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研究生:胡愛美
研究生(外文):Hu, Ai-Mei
論文名稱:國際企業識別系統對知覺價值與購買意願之關係研究-以麥當勞為例
論文名稱(外文):A Study on the Relationships among Corporate Identity System in International Business’ Consumer’s Perception Value and Purchase Desire:A Case of McDonald’s
指導教授:莊銘國莊銘國引用關係
指導教授(外文):Chuang, Ming-Kuo
口試委員:王學銘劉欣芸
口試日期:991222
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:國際企業企業識別系統知覺價值購買意願
外文關鍵詞:international businessCorporate Identity Systemperception valuepurchase desire
相關次數:
  • 被引用被引用:5
  • 點閱點閱:1348
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論文名稱:國際企業識別系統對知覺價值 總頁數:84
與購買意願之關係研究-以麥當勞為例
校(院)所組別:大葉大學管理學院碩士班國際企業與金融組
畢業時間及提要別:九十九學年度第一學期碩士學位論文提要
研究生:胡愛美 指導教授:莊銘國
論文提要內容:
本研究目的主要在探討國際企業識別系統、知覺價值與購買意願之關係,以暸解消費者透過企業識別系統對知覺價值與購買意願間產生之影響性。
本研究以曾到過麥當勞消費的消費者為研究對象,總共回收512份問卷,有效問卷450份,根據所得資料以描述性統計分析、信度分析、探索性因素分析、差異性分析(獨立樣本和單因子變異數)、相關分析、迴歸分析;分析研究結果和測試研究及假設。研究結果發現:(1)企業識別系統對購買意願有顯著正向影響;(2) 企業識別系統對知覺價值有顯著正向影響;(3) 知覺價值對購買意願有顯著正向影響(4)知覺價值在企業識別系統對購買意願影響關係中具有中介效果。
本研究最後針對以上結論對業者給予建議,以做為麥當勞企業在行銷策略及經營管理之參考。




關鍵字:國際企業(international business)企業識別系統(Corporate Identity System),知覺價值(perceived value),購買意
願(purchase desire)

A Study on the Relationships among Corporate Identity System in
International Business’ Consumer’s Perception Value and
Purchase Desire:A Case of McDonald’s
Student: Hu, Ai-Mei Advisor: Prof. Chuang, Ming-Kuo
D a - Y e h U n i v e r s i t y
ABSTRACT
This study intended to examine the relationships among Corporate IdentitySystem
in international business, consumers’ perception value and purchase desire. In order to
understand the influence of Corporate Identity System on consumers’ perceived value
and purchase desire.
One survey instrument was conducted to collect data from consumers who have
been to McDonald’s and purchased their products. There were 450 valid questionnaires
among 512 retrieved. The tools used for data analysis are descriptive statistics analysis,
reliability analysis, exploratory factor analysis, compare means (Independent Sample T
and One-Way ANOVA), Correlation analysis and Regression analysis to analyze the
study results and examine the research hypotheses. The findings are as follows: (1)Corporate
Identity System in international business significantly relates to purchase desire,
(2) Corporate Identity System in international business significantly relates to consumers’
perception value, (3) consumers’ perception value significantly relates to purchase desire,
(4) the perception value has the mediated effect on the relation between
the Corporate Identity System and the purchase desire.
Finally, this study brings up some suggestions to the businessmen. It also offers
advice on marketing strategies and the management of McDonald’s.

Key Words: international business, Corporate Identity System, perception value,
purchase desire
內容目錄
中文摘要...................... iii
英文摘要...................... iv
誌謝辭...................... v
內容目錄...................... vi
表目錄....................... xiii
圖目錄....................... ix
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景與動機............ 1
  第二節  研究目的............... 5
第三節  研究範圍與對象............... 5
第四節  研究流程............... 5
第二章  文獻探討................. 7
  第一節  國際企業.............. 7
  第二節  企業識別系統............... 9
第三節  知覺價值............... 14
第四節  購買意願............... 18
第五節 各變數間之相關性 20
第三章  研究方法................. 24
第一節  研究架構.............. 24
第二節 研究假設.............. 25
第三節 研究變數之操作性定義與衡量..... 28
第四節 問卷設計與抽樣方法......... 34
第五節 資料分析方法............ 35
第四章  研究結果與分析............. 38
第一節  前測分析.............. 38
第二節 描述性統計分析............ 42
第三節 研究變項之信效度分析..... 45
第四節 個人屬性的變異數分析......... 50
第五節 變項間的相關分析.......... 56
第六節  變項間的迴歸分析.......... 58
第七節 知覺價值之中介效果......... 63
第五章  結論與建議............... 67
第一節  研究結論.............. 67
第二節 建議................ 70
第三節 研究限制..... 72
參考文獻..................... 73
中文部分................... 73
英文部份................... 76
電子網路資料................. 79
附錄 問卷..................... 81












參考文獻
一、中文部份
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三、電子網路資料
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2.MBA智庫百科 http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%9B%BD%E9%99%85%E4%BC%81%E4%B8%9A



QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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