跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(216.73.216.23) 您好!臺灣時間:2025/10/25 11:09
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:陳雯琪
研究生(外文):Wen-Chi Chen
論文名稱:品牌識別設計體系之建構
論文名稱(外文):A Structure of Brand Identity Design System
指導教授:鄧成連鄧成連引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:設計管理研究所碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:199
中文關鍵詞:品牌識別企業形象品牌形象企業識別體系
外文關鍵詞:Brand IdentityCorporate ImageBrand ImageCorporate Identity System.
相關次數:
  • 被引用被引用:35
  • 點閱點閱:3072
  • 評分評分:
  • 下載下載:723
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:8
早期台灣產業以「製造台灣」聞名國際,近年因代工市場由大陸及東南亞等開發中國家取代,唯有轉型為「品牌台灣」才能塑造企業新價值。在台灣步入品牌發展階段,行政院經濟部為協助各產業發展品牌,自2002 年起歷年發佈眾多相關品牌發展計畫,提供企業相關品牌設計之輔導,包括「品牌識別體系設計」、「品牌發展策略規劃」、「品牌導入包裝設計」、及「品牌設計策略規劃」等,品牌識別為發展品牌之初所訂定之識別設計體系,因此,企業於發展自有品牌之初,須擬定完整的品牌策略與識別形象設計,以藉由設計提升品牌知名度。
本研究以品牌識別體系之塑造規劃與視覺設計過程,及其執行導入與管理建立之相關事項為主要切入點,彙整品牌識別設計體系之基本架構,提供設計公司與企業體於建構品牌識別體系時之參考。
首先以文獻探討品牌之形象、識別、企業形象、及企業識別體系等相關理論,探究企業識別與品牌識別體系之相互關係與影響,並以台灣業界從事品牌識別設計、企業識別設計相關業務之設計公司與其合作之企業體為主要研究對象,採個案研究法與設計公司及企業體參與品牌規劃案之人員進行深度訪談,針對品牌識別體系更新設計案例進行探究,所蒐集之資料以質性資料歸納分析法與內涵分析法予以彙整分析。
本研究綜合文獻探討與個案研究結果,歸納出進行品牌識別體系建構時應注意之事項及主要結論為:(1)企業識別與品牌識別規劃設計程序之關係,於各階段皆有相同點,而品牌識別則較注重商標的防護作業及追蹤品牌置入市場之成效;(2)品牌識別之構成要素以基本設計系統區分為品牌名稱、品牌標誌、品牌字體、品牌色彩、品牌標語、品牌象徵與輔助圖形等要素,應用設計系統主要有事務用品類、包裝用品類、店面招牌類、店內擺設類、制服形象類及廣告文宣類;(3)品牌識別體系之設計程序,可分為調查分析階段、規劃設計展開階段及管理建立階段;(4)品牌識別體系之導入應用形式,可分為自主執行型、委外顧問型及協同作業型等三種運作型態;(5)品牌識別體系之管理執行控管型態則分為品牌管理小組審核、設計顧問審核及高層審核三種型態。
In the past decades, Taiwan has been well recognized for its capability of manufacturing. However, recently the business of Original Equipment Manufacturer (OEM) market has been taken over by some developing countries such as Southeast Asia countries and China. The only way to bring up new value to the industry is to move from “Made in Taiwan” towards “Brand in Taiwan”. Since 2002, the Ministry of Economic Affairs has initiated numerous brand development plans including Brand Identity System (BIS), Brand Development Strategy (BDS), Brand Packaging Design (BPD), and Brand Design Strategy (BDS) as design guidance for Taiwanese enterprises in various fields to develop their own brands. Brand Identity is the identifiable design system to be settled in the beginning for branding. Companies to start own brand business has to set a comprehensive brand strategy and identity image design to gain brand awareness with design.

The purpose of the research was to investigate four issues in the process of BIS, including formation scheme, visual design steps, execution programs, and establish the management. This research to compile the basic structure of BIS that could be used as a reference for enterprises to build their brand identity system. Case study and depth interviews were adapted to collect data. Depth interviews were conducted to people who concerned in the project of renovating BIS in design companies and their cooperating enterprises. Qualitative data analysis and context analyses were utilized to analyze interviewed data.

Conclusions were as follows: (1)There were common characteristics at every stage when developing BIS and CIS; while BIS pay more attention on the protection of the trademark and traced the fruitage of launching a brand. (2)BIS elements are composed of Brand name, Brand logo, Brand typography, Brand color, Brand slogan, Brand characters, and Accessory graphics. Applied design system includes Stationery, Product packing, Shop front image and Signboard image, Interior design of shop, Uniforms image design, and Advertisements. (3)The design processes of BIS are constructed with three stages, including: analysis research, designing development, and management establishment. (4)There were three styles in executing BIS, including: master executer style, appointed design consultant style, and cooperative task style. (5)The controlling and managing process of BIS were divided into three modes: Brand managing group mode, Design consultant inspection mode, and senior position inspection mode.
【目 錄】
中文摘要………………………………………………………………………………… I
英文摘要…………………………………………………………………………………II
目 錄……………………………………………………………………………………III
圖目錄…………………………………………………………………………………VIII
表目錄……………………………………………………………………………………XI
附 錄……………………………………………………………………………………XII
第壹章 緒論…………………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機……………………………………………………………… 1
第二節 研究範圍……………………………………………………………………… 4
第三節 研究目的與目標……………………………………………………………… 5
參考文獻………………………………………………………………………………… 6
第貳章 文獻探討……………………………………………………………………… 7
第一節 品牌的基本概念……………………………………………………………… 8
一、品牌的定義………………………………………………………………………… 8
二、品牌的功能………………………………………………………………………… 9
三、品牌之分類………………………………………………………………………… 10
四、品牌權益…………………………………………………………………………… 11
(一)品牌知名度……………………………………………………………………… 12
(二)品牌忠誠度……………………………………………………………………… 12
(三)品質的認知感受………………………………………………………………… 12
(四)品牌聯想性……………………………………………………………………… 13
五、品牌形象…………………………………………………………………………… 13
(一)形象概述………………………………………………………………………… 14
(二)何謂品牌形象…………………………………………………………………… 15
(三)品牌形象之形成………………………………………………………………… 16
(四)品牌形象之構面………………………………………………………………… 18
第二節 品牌識別……………………………………………………………………… 19
一、品牌識別之定義…………………………………………………………………… 20
二、品牌識別之規劃…………………………………………………………………… 21
(一)品牌識別之規劃模式…………………………………………………………… 21
(二)品牌識別之設計程序…………………………………………………………… 23
(三)品牌識別設計程序比較分析…………………………………………………… 28
三、品牌識別設計體系之構成要素…………………………………………………… 29
(一)品牌名稱………………………………………………………………………… 30
(二)品牌標誌………………………………………………………………………… 31
(三)品牌字體………………………………………………………………………… 32
(四)品牌色彩………………………………………………………………………… 32
(五)品牌標語………………………………………………………………………… 33
(六)品牌象徵………………………………………………………………………… 34
(七)品牌音樂………………………………………………………………………… 34
(八)品牌包裝………………………………………………………………………… 35
第三節 企業識別體系………………………………………………………………… 36
一、企業識別體系之定義……………………………………………………………… 36
二、企業識別體系之構成要素………………………………………………………… 36
三、企業識別體系之規劃程序………………………………………………………… 39
四、企業形象與企業識別之相關性…………………………………………………… 42
第四節 企業形象識別與品牌………………………………………………………… 44
一、企業識別與品牌類型……………………………………………………………… 44
二、企業識別與品牌識別……………………………………………………………… 46
第五節 小結…………………………………………………………………………… 50
參考文獻………………………………………………………………………………… 51
第參章 研究方法與流程……………………………………………………………… 55
第一節 研究方法概述………………………………………………………………… 55
一、文獻調查法………………………………………………………………………… 57
二、個案研究法………………………………………………………………………… 57
三、訪談法……………………………………………………………………………… 58
四、質性資料分析……………………………………………………………………… 59
第二節 研究流程與步驟……………………………………………………………… 61
一、文獻探討…………………………………………………………………………… 63
二、個案研究…………………………………………………………………………… 63
(一)訪談題綱擬定與修正…………………………………………………………… 63
(二)個案選擇與個案資料蒐集……………………………………………………… 64
(三)個案深度訪談進行……………………………………………………………… 66
(四)訪談資料整理分析及受訪者意見回覆………………………………………… 69
三、個案綜合結果與分析……………………………………………………………… 70
參考文獻………………………………………………………………………………… 71
第肆章 個案研究(甲)綠的傢俱品牌識別設計體系之建構……………………… 72
第一節 個案背景……………………………………………………………………… 72
第二節 訪談整理與結果分析………………………………………………………… 74
一、個案(甲)之品牌識別設計……………………………………………………… 74
(一)品牌標誌………………………………………………………………………… 75
(二)品牌色彩………………………………………………………………………… 77
(三)輔形圖形………………………………………………………………………… 78
(四)應用設計系統…………………………………………………………………… 78
(五)建議規劃之應用設計系統……………………………………………………… 79
二、品牌主要訴求形象及目標族群之設定…………………………………………… 79
三、品牌識別之特色重點……………………………………………………………… 80
四、品牌識別設計體系之設計程序…………………………………………………… 81
五、品牌識別設計體系之導入應用及管理執行……………………………………… 84
六、品牌識別設計體系塑造之困難點與應變措施…………………………………… 85
七、對於品牌識別設計體系相關觀點………………………………………………… 86
第三節 個案小結……………………………………………………………………… 87
訪談資料………………………………………………………………………………… 89
參考資料………………………………………………………………………………… 89
第伍章 個案研究(乙)喜堂茶業品牌識別設計體系之建構……………………… 90
第一節 個案背景……………………………………………………………………… 90
第二節 訪談整理與結果分析………………………………………………………… 92
一、個案(乙)之品牌識別設計……………………………………………………… 92
(一)品牌名稱………………………………………………………………………… 93
(二)品牌標誌………………………………………………………………………… 93
(三)品牌色彩………………………………………………………………………… 94
(四)品牌象徵………………………………………………………………………… 95
(五)品牌標語………………………………………………………………………… 95
(六)應用設計系統─包裝設計……………………………………………………… 96
(七)應用設計系統─網頁設計………………………………………………………100
二、品牌主要訴求形象及目標族群之設定……………………………………………101
三、品牌識別之特色重點………………………………………………………………101
四、品牌識別設計體系之設計程序……………………………………………………103
五、品牌識別設計體系之導入應用及管理執行………………………………………104
六、品牌識別設計體系塑造之困難點與應變措施……………………………………104
七、對於品牌識別設計體系相關觀點…………………………………………………105
第三節 個案小結………………………………………………………………………106
訪談資料…………………………………………………………………………………108
參考資料…………………………………………………………………………………108
第陸章 個案研究(丙)引雅珠寶品牌識別設計體系之建構………………………109
第一節 個案背景………………………………………………………………………109
第二節 訪談整理與結果分析…………………………………………………………111
一、個案(丙)之品牌識別設計………………………………………………………111
(一)品牌名稱…………………………………………………………………………112
(二)品牌標誌與品牌標準字…………………………………………………………113
(三)品牌色彩…………………………………………………………………………114
(四)品牌標語…………………………………………………………………………115
(五)輔助圖形…………………………………………………………………………116
(六)應用設計系統─包裝用品………………………………………………………117
二、品牌主要訴求形象及目標族群之設定……………………………………………117
三、品牌識別之特色重點………………………………………………………………118
四、品牌識別設計體系之設計程序……………………………………………………119
五、品牌識別設計體系之導入應用及管理執行………………………………………120
六、品牌識別設計體系塑造之困難點與應變措施……………………………………121
七、對於品牌識別設計體系相關觀點…………………………………………………122
第三節 個案小結………………………………………………………………………123
訪談資料…………………………………………………………………………………125
參考資料…………………………………………………………………………………125
第柒章 個案研究(丁)阿瘦皮鞋品牌識別設計體系之建構………………………126
第一節 個案背景………………………………………………………………………126
第二節 訪談整理與結果分析…………………………………………………………130
一、個案(丁)之品牌識別設計………………………………………………………130
(一)品牌名稱…………………………………………………………………………131
(二)品牌標誌…………………………………………………………………………131
(三)品牌色彩…………………………………………………………………………132
(四)品牌標語…………………………………………………………………………133
(五)輔助圖形…………………………………………………………………………133
(六)應用設計系統 ……………………………………………………………………133
二、品牌主要訴求形象及目標族群之設定……………………………………………134
三、品牌識別之特色重點………………………………………………………………135
四、品牌識別設計體系之設計程序……………………………………………………135
五、品牌識別設計體系之導入應用及管理執行………………………………………137
六、品牌識別設計體系塑造之困難點與應變措施……………………………………139
七、對於品牌識別設計體系相關觀點…………………………………………………139
第三節 個案小結………………………………………………………………………140
訪談資料…………………………………………………………………………………142
參考資料…………………………………………………………………………………142
第捌章 綜合分析、結論與建議………………………………………………………143
第一節 個案研究之綜合分析…………………………………………………………143
一、品牌識別設計體系之要素設計考量………………………………………………143
二、品牌主要訴求形象及目標族群之設定……………………………………………145
三、品牌識別之特色重點………………………………………………………………146
四、品牌識別設計體系之設計程序……………………………………………………148
五、品牌識別設計體系之導入應用及管理執行………………………………………150
六、品牌識別設計體系塑造之困難點與應變措施……………………………………153
七、對於品牌識別設計體系相關觀點…………………………………………………155
(一)識別形象設計對品牌建立之助益………………………………………………155
(二)品牌識別塑造對品牌建立之輔助………………………………………………156
(三)設計公司於品牌識別塑造過程所扮演的角色…………………………………157
第二節 個案研究與文獻探討之綜合討論……………………………………………157
一、品牌識別與企業識別之設計規劃程序……………………………………………157
二、品牌識別設計體系之設計程序……………………………………………………159
三、品牌識別設計體系之構成要素……………………………………………………160
第三節 主要結論與未來研究建議……………………………………………………161
一、主要結論……………………………………………………………………………161
二、未來研究方向建議…………………………………………………………………164


【圖目錄】
圖2-1:品牌形象形成過程………………………………………………………………17
圖2-2:品牌形象對消費者之影響………………………………………………………17
圖2-3:品牌形象的三個構成要素………………………………………………………18
圖2-4:品牌識別與品牌形象……………………………………………………………20
圖2-5:品牌策略原則流程………………………………………………………………22
圖2-6:品牌識別設計程序………………………………………………………………24
圖2-7:品牌識別建立流程圖……………………………………………………………25
圖2-8:品牌識別計劃模式………………………………………………………………26
圖2-9:「品牌象徵」(brand symbol)開發作業之合作協調作業……………………27
圖2-10:品牌識別設計程序比較分析圖……………………………………………… 28
圖2-11:CIS視覺識別之兩大系統………………………………………………………37
圖2-12:企業識別組成三要素………………………………………………………… 38
圖2-13:整體形象實施程序…………………………………………………………… 39
圖2-14:CIS設計規劃作業系統…………………………………………………………40
圖2-15:形象建立進度表……………………………………………………………… 40
圖2-16:企業識別體系開發作業流程表……………………………………………… 41
圖2-17:企業識別規劃與實施程序比較分析圖……………………………………… 42
圖2-18:識別的類型…………………………………………………………………… 44
圖2-19:CIS與品牌的結構………………………………………………………………45
圖2-20:CI之兩大系統………………………………………………………………… 46
圖2-21:CIS的全體構造…………………………………………………………………47
圖2-22:企業的各種識別關係………………………………………………………… 49
圖3-1:資料分析的互動模式……………………………………………………………60
圖3-2:內涵分析法………………………………………………………………………61
圖3-3:研究流程…………………………………………………………………………62
圖3-4:個案深度訪談前準備工作之流程………………………………………………67
圖4-1:個案(甲)品牌識別設計體系…………………………………………………75
圖4-2:綠的傢俱原有之品牌標誌與更新後之品牌標誌………………………………76
圖4-3:綠的傢俱品牌標誌設計─橫式…………………………………………………76
圖4-4:綠的傢俱更新之品牌標誌造型組合示意………………………………………77
圖4-5:綠的傢俱之輔助圖形……………………………………………………………78
圖4-6:綠的傢俱之橫式招牌及騎樓柱面形象…………………………………………79
圖4-7:個案(甲)品牌識別之特色重點………………………………………………81
圖4-8:個案(甲)品牌識別設計體系之設計程序……………………………………81
圖4-9:品牌識別設計開發之流程………………………………………………………83
圖4-10:個案(甲)品牌識別設計體系應用管理流程……………………………… 85
圖4-11:設計公司扮演的角色………………………………………………………… 86
圖5-1:個案(乙)品牌識別設計體系…………………………………………………92
圖5-2:喜堂茶業產品品牌標誌…………………………………………………………94
圖5-3:喜堂茶業集團標誌………………………………………………………………94
圖5-4:喜堂茶業品牌象徵設計…………………………………………………………95
圖5-5:喜堂茶業品牌標語組合於包裝提袋上之應用…………………………………96
圖5-6:喜堂茶業75g產品包裝………………………………………………………… 97
圖5-7:喜堂茶業產品包裝─腰帶設計…………………………………………………97
圖5-8:喜堂茶業各式禮盒包裝…………………………………………………………98
圖5-9:喜堂茶業茶卡書籤設計…………………………………………………………99
圖5-10:喜堂茶業網頁設計……………………………………………………………100
圖5-11:個案(乙)品牌識別之特色重點……………………………………………102
圖5-12:個案(乙)品牌識別設計體系之設計程序…………………………………103
圖5-13:個案(乙)設計作業流程……………………………………………………104
圖6-1:金家設計溝通與執行之作業系統…………………………………………… 110
圖6-2:個案(丙)品牌識別設計體系……………………………………………… 112
圖6-3:引雅珠寶品牌識別─品牌標誌……………………………………………… 114
圖6-4:引雅珠寶品牌標誌之基本要素組合………………………………………… 114
圖6-5:引雅珠寶品牌識別─主色、副色與輔助色………………………………… 115
圖6-6:引雅珠寶品牌識別─色彩規範……………………………………………… 115
圖6-7:引雅珠寶品牌識別─品牌標語……………………………………………… 116
圖6-8:引雅珠寶品牌識別─輔助圖形……………………………………………… 116
圖6-9:引雅珠寶套裝產品盒型/手鐲、手鍊產品盒型………………………………117
圖6-10:個案(丙)品牌識別之特色重點……………………………………………119
圖6-11:個案(丙)品牌識別設計體系之設計程序…………………………………120
圖6-12:個案(丙)品牌識別設計體系應用管理流程………………………………121
圖7-1:阿瘦皮鞋歷年原有之品牌標誌……………………………………………… 126
圖7-2:阿瘦皮鞋多品牌策略架構…………………………………………………… 128
圖7-3:個案(丁)品牌識別設計體系……………………………………………… 131
圖7-4:阿瘦皮鞋更新前後之品牌標誌比較………………………………………… 132
圖7-5:阿瘦皮鞋品牌識別─品牌色彩……………………………………………… 132
圖7-6:阿瘦皮鞋品牌識別─輔助底圖……………………………………………… 133
圖7-7:阿瘦皮鞋品牌識別─應用設計系統………………………………………… 134
圖7-8:個案(丁)品牌識別之特色重點…………………………………………… 135
圖7-9:個案(丁)品牌識別設計體系之設計程序………………………………… 136
圖7-10:阿瘦皮鞋行銷部與各品牌關係………………………………………………138
圖7-11:個案(丁)品牌識別設計體系應用管理流程………………………………138
圖8-1:品牌識別設計體系規劃設計及導入管理模式……………………………… 163


【表目錄】
表2-1:品牌階層結構………………………………………………………………………11
表2-2:品牌形象之定義……………………………………………………………………15
表2-3:品牌識別之定義……………………………………………………………………20
表2-4:品牌識別設計體系之構成基本要素………………………………………………29
表2-5:企業識別體系與品牌識別設計體系之構成要素比較表…………………………48
表3-1:各研究方法適用場合/針對不同研究策略之適切情況………………………… 56
表3-2:訪談法各種形式之優缺點比較……………………………………………………58
表3-3:擇定調查個案之設計公司與委案企業相關背景資料……………………………65
表3-4:未採用個案之設計公司與委案企業相關背景資料………………………………65
表3-5:本研究採用個案之設計公司及委案企業相關背景資料…………………………66
表8-1:品牌識別設計體系要素設計考量分析比較表………………………………… 144
表8-2:品牌主要訴求形象及目標族群之設定分析表………………………………… 146
表8-3:品牌識別之特色重點分析表…………………………………………………… 147
表8-4:設計程序比較表………………………………………………………………… 149
表8-5:品牌識別設計體系之導入應用形式彙整表…………………………………… 150
表8-6:品牌識別設計體系之管理執行彙整表………………………………………… 151
表8-7:品牌識別設計體系之導入應用及管理執行分析表…………………………… 153
表8-8:品牌識別設計體系執行的困難點與應變措施分析表………………………… 154
表8-9:識別形象設計對品牌之助益觀點彙總表……………………………………… 156
表8-10:品牌識別塑造對品牌建立之輔助觀點彙總表…………………………………156
表8-11:設計公司於品牌識別塑造過程所扮演的角色觀點彙總表……………………157
表8-12:品牌識別與企業識別之設計規劃程序比較表…………………………………158
表8-13:品牌識別設計體系之設計程序比較表…………………………………………159
表8-14:品牌識別設計體系之構成要素…………………………………………………160


【附 錄】

附錄3-1:設計公司訪談問卷………………………………………………………………166
附錄3-2:委案企業訪談問卷………………………………………………………………167
附錄3-3:意見回覆函(設計公司)…………………………………………………………168
附錄3-4:意見回覆函(委案企業)…………………………………………………………169
附錄4-1:綠的傢俱品牌識別設計體系之相關識別設計圖例……………………………170
附錄4-2:綠的傢俱之意見回覆傳真………………………………………………………172
附錄4-3:創型堂設計之意見回覆傳真……………………………………………………173
附錄5-1:喜堂茶業品牌識別設計體系之相關識別設計圖例……………………………174
附錄5-2:喜堂茶業之意見回覆傳真………………………………………………………176
附錄5-3:麥傑廣告之意見回覆傳真………………………………………………………177
附錄6-1:引雅珠寶品牌識別設計體系之相關識別設計圖例……………………………178
附錄6-2:引雅珠寶之意見回覆傳真………………………………………………………181
附錄6-3:金家設計之意見回覆傳真………………………………………………………182
附錄7-1:阿瘦皮鞋品牌識別設計體系之相關識別設計圖例……………………………183
附錄7-2:阿瘦皮鞋之意見回覆e-mail……………………………………………………184
附錄7-3:北士設計之意見回覆傳真………………………………………………………186
【第壹章緒論】
行政院(2002)。挑戰2008:國家發展重點計畫。行政院經濟建設委員會。
行政院(2004)。台灣設計產業起飛計畫。行政院經濟部工業局。
行政院經濟部工業局(2005)。品牌發展策略規劃輔導計畫。台灣創意設計中心。
行政院經濟部工業局(2006)。企業品牌策略與設計輔導。台灣創意設計中心。
行政院經濟部工業局(2007)。傳統產業品牌識別體系設計與包裝設計輔導。台灣創意設計中心。
行政院經濟部中小企業處(2006)。中小企業品牌行銷管理計畫。中國生產力中心。
行政院經濟部中小企業處(2007)。2007中小企業白皮書。行政院經濟部中小企業處。
行政院經濟部國際貿易局(2006)。品牌台灣發展計畫。行政院經濟部國際貿易局。
李永清譯(2005)。圖解品牌(日本博報堂品牌諮詢顧問公司著)。台北縣汐止市:中國生產力中心。
施振榮(2007)。談品牌台灣。郭瑞祥(主持人),孫運璿先生管理紀念講座。臺大校訊,國立臺灣大學商學研究所。
張家誠(2004)。建立DIT新時代的五大策略─打造「台灣」品牌推向全世界。載於方雯玲(編輯),設計時尚:看見DIT新潮流(pp.42-55)。台北市:典藏藝術家庭。
劉典嚴(2005)。產品管理:策略性行銷觀點。台北市:普林斯頓國際。
樓永堅譯(2002)。45個最重要的行銷概念(Meldrum, M. & McDonald, M.著)。台北市:滾石文化。
【第貳章文獻探討】
New DECOMAS新設計意識管理策略委員會(1994)。企業形象經典。台北市:雙向溝通。
Widelock, M. (1999)。如何創造一個有力的品牌識別。設計,89,41-43。
中國生產力中心企業形象組(1991)。CIS活用手冊。台北市:中國生產力中心。
孔誠志、李宜錦、簡薇軒、楊惠雲、陳怡仲、劉世群、李忠志、施伯承(1998)。形象公關:實務操演手冊。台北縣:科技圖書。
方蘭生(1995)。形象魅力。台北市:希代書版。
王桂沰(2005)。企業•品牌•識別•形象。台北市:全華出版。
王煒譯(1996)。CI經營戰略 (福村滿著)。台北市:書泉出版。
朱如幸(2003)。地方特產包裝設計對品牌形象之影響。銘傳大學設計管理研究所碩士論文,台北市。
江培村與呂美雲(2005)。Clever Brand Identity。台中市:智慧財品牌策略有限公司。
江惠頌譯(2005)。品牌管家 (Blair, M., Armstrong, R. & Murphy, M.著)。台北市:滾石文化。
艾豐(2002)。企業名牌戰略。高雄市:宏文館出版。
余友梅與高蘭馨譯(1996)。NO.1品牌:朗濤設計顧問公司的CI經驗 (朗濤設計顧問群著)。台北市:聯經出版。
吳江山(1991)。CI與展示。台北縣:新形象出版。
吳克振譯(2001)。品牌管理(Keller, L. K.著)。台北市:華泰出版。
吳玟琪譯(2000)。建立品牌識別 (Upshaw, L. B.著)。台北市:台視文化。
李永清譯(2005)。圖解品牌 (日本博報堂品牌諮詢顧問公司著)。台北縣:中國生產力中心。
李新富(2003)。企業形象及其傳播課題之探究。台中技術學院學報,4,323-342。
辛巴譯(2001)。高感性品牌行銷:頂級品牌形象大師的經典力作 (Gobe, M. 著)。台北市:藍鯨出版。
周志陽整理 (2000)。全球經濟與品牌發展。設計,91,8-11。
周紹賢(2003)。形象High客。台北市:科技圖書。
易千秋(2002)。形象決定印象。基隆市:亞細亞出版。
林易萱採訪(2005)。品牌設計與體驗行銷─讓設計為品牌說一個好故事。設計,124,20-22。
林東海與張麗琦(1994)。識別設計。台北縣:新形象出版。
林磐聳(1985)。企業識別系統。台北市:藝風堂出版。
邱順應譯(2005)。品牌魔力丸 (Neumeier, M.著)。台北市:藍鯨出版。
金恩堯譯(2006)。品牌就是王牌 (King, M. 著)。台北縣:前景文化。
施振榮(2005)。全球品牌大戰略:品牌先生施振榮觀點。台北市:天下雜誌。
洪順慶(2004)。用產品與組織打造品牌識別體系。突破雜誌,229,26-29。
洪順慶(2005)。品牌是企業聚寶盆。突破雜誌,240,60-62。
洪順慶(2006)。台灣品牌競爭力。台北市:天下雜誌。
胡佑宗譯(2003)。設計管理與策略:實戰篇 (Schmitz, C. A.著)。台北市:亞太出版。
范文毅譯(2004)。品牌優生學 (Perry, A. & WisnomIII, D.著)。台北市:美商麥格羅希爾國際、滾石文化。
袁世珮與黃家慧譯(2001)。品牌思維:打造優勢品牌的五大策略 (Knapp, D. E.著)。台北市:美商麥格羅希爾國際。
馬慈均(2005)。設計策略運用於品牌識別規劃之研究。銘傳大學設計管理研究所碩士論文,台北市。
高登第譯(2002)。品牌領導 ( Aaker, D. A. & Joachimsthaler , E.著)。台北市:天下遠見。
高端訓(2002)。品牌煉金術─致勝的品牌策略。動腦,316,60-64。
張建成譯(2000)。公司企業意象設計 (English, M. 著)。台北市:六合出版。
張麗琦與林東海(1993)。企業識別設計。台北縣:新形象出版。
郭建中譯(1999)。大市場美學 (Schmitt, B. H. & Simonson, A.著)。台北縣:新雨出版。
陳木村(1994)。形象綜藝100序。台北縣:新形象出版。
陳孝銘(1990)。企業識別設計與製作。台南市:久洋出版。
陳志銘譯(2003)。品牌密碼:解讀成功品牌的基因圖譜 (Gad, T.著)。台北市:臺灣培生教育。
陳佩秀譯(2001)。Smart MBA自修手冊2品牌 (Mariotti, J.著)。台北市:遠流出版。
陳東園(2000)。CIS在行銷結構中建構企業形象的意義。空大人文學報,9,243-259。
陳俊宏與楊東民(1999)。視覺傳達設計概論。台北市:全華科技。
陳柏蒼譯(2005)。品牌地圖 (Moser, M. 著)。台北縣:經典傳訊。
陳清文(2003)。台灣形象商圈的視覺形象策略及識別設計之研究。國立台灣師範大學在職專班美術研究所,碩士論文,台北市。
麥慧芬譯(2002)。品牌始終來自人性:領導品牌八大核心精神 (Bedbury, S. & Fenichell, S.著)。台北市:商智文化。
黃克煒譯(2007)。設計品牌 (原田 進著)。台中市:晨星出版。
黃泰元(1998)。形象教戰守策。台北市:學臣氏出版社。
葉明水(2005)。品牌思考─To B or not to B。管理雜誌,374,112-113。
葉思迪譯(2002)。品牌定天下:經營品牌的二十個課題 (Drawbaugh, K.著)。台北市:台灣培生教育出版。
廖哲夫(1994)。企業形象與視覺溝通。載於New DECOMAS新設計意識管理策略委員會(主編),企業形象經典 (p.240)。台北市:雙向溝通。
劉麗真譯(1998)。品牌22誡:行銷大師談品牌建立法則 (Ries, A. & Ries, L.著)。台北市:臉譜文化。
蔡佩娟譯(2000)。塑造品牌的威力 (Randall, G.著)。台北市:小知堂文化事業。
黎曉旭譯(2006)。品牌背後的故事:品牌經營策略與企業文化 (Rothacher, A.著)。台北市:久石文化。
龍冬陽(1994)。長話短說談CI:企業識別體系簡介。印刷與設計雜誌,97,86-91。
譚地洲(2003)。世界十大品牌王國。台北市:中經社出版。
蘇希亞譯(1999)。黃金品牌成功術:全球50大名牌的故事 (Crainer, S. & Dearlove, D.著)。台北市:時報文化。
蘇森榮(1990)。速食連鎖業市場區隔與企業形象定位之研究 。國立交通大學管理科學研究所,碩士論文,新竹市。
Aaker, D. A. & Biel, A. L. (1993). Brand Equity & Advertising : advertising''s role in building strong brands. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Aaker, D. A. & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. NY: The Free Press.
Biel, A. L. (1992). How Brand Image Drives Brand Equity. Journal of Advertising Research, 32(6), RC6-RC12.
Brigitte, B. (2003). Design Management: Using Design to Build Brand Value and Corporate Innovation. NY: Allworth Press.
Dobni, D. & Zinkhan, G. M. (1990). In Search of Brand Image: A Foundation Analysis. Advances in Consumer Research, 17, 110-119.
Hsich, H. M. (2002). Identifying Brand Image Dimensionality and Measuring the Degree of Globalization: A Cross-National Study. Journal of International Marketing, 10(2), 46-67.
Kapferer, J. N. (1992). Strategic brand management : new approaches to creating and evaluating brand equity. NY: Free Press Toronto.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of marketing, 57(January), 1-22.
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P. & Armstrong, G.(2004).Principles of Marketing. (10th ed.). Upper Saddle River, NJ : Prentice Hall.
Melewar, T.C. & Karaosmanoglu, E. (2006). Seven dimensions of corporate identity: A categorisation from the practitioners'' perspectives. European Journal of Marketing. 40(7/8), 846-869.
Perry, A. & WisnomIII, D. (2003). Before the Brand: Creating the Unique DNA of an enduring Brand Identity. New York : McGraw-Hill.
Peter, J. P. & Olson, P. (1994). Understanding Consumer Behavior. Burr Ridge, IL: Richard D. Irwin, Inc.
Richardson, P. S., Dick, A. S., & Jain, A. K. (1994). Extrinsic and Intrinsic Cue Effects on Perceptions of Store Brand Quality. Journal of Marketing. 58(4), 28-36.
Sarkar, A. N.& Singh, J. (2005). New Paradigm in Evolving Brand Management Strategy. Journal of Management Research, 5(2), 80-90.
Wheeler, A. (2006). Designing brand identity: a complete guide to creating, building, and maintaining strong brands. Hoboken, NJ : John Wiley.
【第參章研究方法】
尤克強(1997)。資訊管理個案研究方法評論。資訊管理學報,4(1),18-20。
王文科(1997)。質的教育研究法。台北市:師大書苑。
呂佳穎(2006)。新產品開發中產品設計策略之研究。銘傳大學設計管理研究所,碩士論文,台北市。
胡龍騰、黃瑋瑩與潘中道(2002)。研究方法:步驟化學習指南(Kumar, R.著)。台北市:學富文化。
高惠宇(1995)。訪談高手。台北市:希代書版。
高熏芳、林盈助與王向葵譯(2001)。質化研究設計:一種互動取向的方法。台北市:心理出版。
張芬芬譯(2005)。質性研究資料分析。台北市:雙葉書廊。
張紹勳(2001)。研究方法。台中市:滄海書局。
梁定澎(1997)。資訊管理研究方法總論。資訊管理學報,4(1),1-6。
陳向明(2002)。社會科學質的研究。台北市:五南圖書。
陳萬淇(1985)。個案研究法。台北市:華泰圖書。
游清鑫、鄭夙芬與陳陸輝(2001)。面訪實務。台北市:五南圖書。
黃惠雯、童琬芬、梁文蓁與林兆衛譯(2003)。最新質性方法與研究(Carbree, B. F. & Miller, W. L.著)。台北縣:韋伯文化國際。
葉至誠(2000)。社會科學概論。台北市:揚智文化。
齊力與林本炫(2003)。質性研究方法與資料分析。嘉義縣:南華大學教社所。
劉作揖(2001)。個案研究理論與實務。台北市:黎明文化。
潘淑滿(2003)。質性研究:理論與應用。台北市:心理出版。
鄧成連(1999)。設計管理:產品設計之組織、溝通與運作。台北市:亞太圖書。
韓培爾(2003)。社會科學研究方法Q&A。台北市:風雲論壇。
Babbie, E. R.(1992). The Practice of Social Research. Belmont, California: Wadsworth Publishing Company.
Bauer, M. W., & Gaskell, G.(2000). Qualitative Researching with Text, Image and Sound : A Practical Handbook. London, UK: Sage Publications.
Bogdan, R. C. & Biklen, S. K.(1998). Qualitative Research for Education: An Introduction to Theory and Methods. Boston: Allyn and Bacon.
Marshall, C., & Rossman, G.(1989). Designing Qualitative Research. Newbury: Sage Publications.
Neuman, W. L.(2000). Social Research Methods: Qualitative and Quantitativve Approaches. Boston: Allyn and Bacon.
Yin, R. K.(2003). Case Study Research: Design and Methods. Thousand Oaks, California: Sage Publications.

【訪談資料】
林稚翔(2007)。負責人兼設計總監。深度訪談記錄。台北市:創型堂設計有限公司。訪談日期2007年5月14日。
林稚翔(2007)。負責人兼設計總監。e-mail諮詢。諮詢日期2007年9月14日。
林稚翔(2007)。負責人兼設計總監。意見回覆傳真。回覆日期2007年10月30日。
溫憲宗(2007)。企劃部經理。深度訪談記錄。台北縣:綠的國際企業股份有限公司。訪談日期2007年4月26日。
溫憲宗(2007)。企劃部經理。電話諮詢。諮詢日期2007年9月3日。
溫憲宗(2007)。企劃部經理。意見回覆傳真。回覆日期2007年11月1日。
翁朝亮(2007)。企業負責人。深度訪談記錄。台北市:喜堂茶業股份有限公司。訪談日期2007年4月22日。
翁朝亮(2007)。企業負責人。電話諮詢。諮詢日期2007年10月23日。
翁朝亮(2008)。企業負責人。意見回覆傳真。回覆日期2008年1月23日。
翁朝亮與陳進東(2007)。喜堂茶業個案介紹訪談記錄。台北市:麥傑特設計有限公司。訪談日期2007年4月20日。
陳進東(2007)。負責人兼創意總監。e-mail諮詢。諮詢日期2007年9月11日。
陳進東(2007)。負責人兼創意總監。深度訪談記錄。台北市:麥傑特設計有限公司。訪談日期2007年4月20日。
陳進東(2007)。負責人兼創意總監。電話諮詢。諮詢日期2007年11月16日。
陳進東(2008)。負責人兼創意總監。意見回覆傳真。回覆日期2008年1月18日。
賴美君(2007)。專案經理。深度訪談記錄。台北市:金家設計企業有限公司。訪談日期2007年4月27日。
賴美君(2007)。專案經理。e-mail諮詢。諮詢日期2007年11月25日。
賴美君(2008)。專案經理。意見回覆傳真。回覆日期:2008年2月27日。
張智超(2007)。企業董事長。深度訪談記錄。台北市:引雅股份有限公司。訪談日期2007年5月11日。
吳昱珉(2007)。行政美工課長。深度訪談記錄。台北市:引雅股份有限公司。訪談日期2007年10月19日。
張智超與吳昱珉(2008)。企業董事長與行政美工課長。意見回覆傳真。回覆日期:2008年4月9日。
唐聖翰(2007)。企業負責人。深度訪談記錄。台北市:北士設計有限公司。訪談日期2007年5月14日。
唐聖翰(2007)。企業負責人。e-mail諮詢。諮詢日期2007年9月20日。
唐聖翰(2008)。企業負責人。電話諮詢。諮詢日期2008年1月11日。
唐聖翰(2008)。企業負責人。意見回覆傳真。回覆日期2008年3月14日。
方興國(2007)。行銷經理。深度訪談記錄。台北市:阿瘦實業股份有限公司。訪談日期2007年5月21日。
方興國(2008)。行銷經理。電話諮詢。諮詢日期2008年1月10日。
方興國(2008)。行銷經理。意見回覆e-mail。回覆日期2008年3月31日。

【參考資料】
優良服務GSP認證輔導及宣傳計畫網站(2007)。認識優良服務GSP。
http://gcis.nat.gov.tw/gsp/about.asp。瀏覽日期2007年4月22日。
綠的國際企業股份有限公司之企業網站(2007)。企業簡介。http://www.green-furniture.com.tw/about-green-.htm,瀏覽日期2007年4月22日。
創型堂設計有限公司之企業網站(2007)。設計公司簡介。http://www.sokedo.com.tw/html/about_1.htm,瀏覽日期2007年4月14日。
創型堂設計有限公司(2005)。品牌識別系統設計成果報告書。台北市:創型堂設計有限公司。
創型堂設計有限公司(2005)。綠的傢俱品牌識別設計手冊。台北市:創型堂設計有限公司。
創型堂設計有限公司(2005)。綠的傢俱品牌識別設計專案結案報告。台北市:創型堂設計有限公司。
創型堂設計有限公司(2005)。綠的傢俱門市現狀分析與建議。台北市:創型堂設計有限公司。
喜堂茶業股份有限公司之企業網站(2007)。喜堂簡介。http://www.chatei.com.tw/about.html,瀏覽日期2007年4月20日。
麥傑特設計有限公司之企業網站(2007)。得獎紀錄。http://www.magic868.com.tw/milesone.html,瀏覽日期2007年4月18日。
麥傑特設計有限公司(2005)。“綠葉變黃金”喜堂茶業品牌整合案例。台北市:麥傑特設計有限公司。
麥傑特設計有限公司(2005)。品牌發展策略規劃輔導計畫書。台北市:麥傑特設計有限公司。
引雅股份有限公司之企業網站(2007)。品牌故事。http://www.citydiamond.com/brandstory.htm,瀏覽日期2007年4月25日。
金家設計企業有限公司之企業網站(2007)。引雅珠寶股份有限公司 / 形象規劃。http://www.gdimage.com/cases/about.php?ID=320,瀏覽日期2007年4月25日。
金家設計企業有限公司之企業網站(2007)。公司簡介。http://www.gdimage.com/company/,瀏覽日期2007年4月26日。
金家設計企業有限公司(2005)。引雅珠寶形象規劃設計案例。台北市:金家設計企業有限公司。
TCFA台灣連鎖暨加盟協會(2007)。2007年台灣連鎖店年鑑。台北市:TCFA台灣連鎖暨加盟協會。
DTC鑽石諮詢中心(2007)。企業簡介。http://www.dtc.com/default.asp,瀏覽日期2007年10月31日。
優良服務GSP認證輔導及宣傳計畫網站(2007)。認識優良服務GSP。
http://gcis.nat.gov.tw/gsp/about.asp。瀏覽日期2007年5月18日。
阿瘦實業股份有限公司之企業網站(2007)。企業簡介。http://www.aso.com.tw/Company/CompanyHome.htm,瀏覽日期2007年5月12日。
阿瘦實業股份有限公司(2007)。2006年台灣優良品牌─阿瘦皮鞋。台北市:阿瘦實業股份有限公司。
北士設計有限公司之企業網站(2007)。企業簡介。http://www.pace.com.tw/INDEX.HTM,瀏覽日期2007年5月12日。
北士設計有限公司之企業網站(2007)。品牌故事-阿瘦皮鞋。http://www.pace.com.tw/page/talk/talk-main.htm,瀏覽日期2007年5月12日。
北士設計有限公司之企業網站(2007)。品牌案例。http://www.pace.com.tw/INDEX.HTM,瀏覽日期2007年5月12日。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top