臺灣博碩士論文加值系統

尿布是育兒不可或缺的品項。自從 20 世紀紙尿布被發明後，因為免洗的 便利性，立刻改變照顧者在尿布的使用習慣，迅速地取代原有布尿布的市場。然 而此一使用習慣的改變，卻造成大量廢棄物、難以分解、需仰賴大量能源焚化、 產生二氧化碳及焚燒時粉塵微粒的環保問題。垃圾減量一直是環保議題中頗為重 視的一環，於是被紙尿布所取代的可重複使用嬰兒布尿褲，因為沒有垃圾問題而 又再度被重視。然而因紙尿布的免洗便利性已養成消費者的使用習慣，縱然社會 環保意識已更趨成熟，但要改變消費者行為，對於可重複使用嬰兒布尿褲仗著環 保概念產品之姿，是否可為市場所接受?

計劃行為理論(The Theory of Planned Behavior, TPB)解釋多數人產 生實際行為之前，會先發生行為意圖。而行為意圖又受到態度、主觀規範、知覺 行為控制三個因素所影響。在本研究中採用計劃行為理論為基礎，藉以探討消費 者對於綠色商品所持的態度、主觀規範與知覺行為控制對於購買重複使用布尿褲 之行為意圖的關係。並探討當消費者的綠色程度以及家庭收入不同時，該行為意 圖是否會受到影響。

結果證實當消費者對於綠色商品所抱持的態度、主觀規範以及知覺行為控制愈正向，對於可重複使用嬰兒布尿褲的購買行為意圖具有愈正相關的影響，但三個構面在影響程度上卻有明顯的差異。而綠色程度不同的族群在對於三個構面的調節，唯獨在主觀規範上是效果顯著的。家庭收入的差異也唯獨對知覺行為控制具有調節的效果。

Diapers are indispensable goods for parenting. Ever since paper diaper was invented in the 20th century, it has changed the habit of caregiver’s diaper usage and taken over the cloth diaper market quickly because of the convenience of its disposable usage. However, this changing of usage habit has created some environmental issues, such as generating much waste and the difficulty of paper diaper’s decomposition. The need to relay on the huge amount of energy incineration which producing carbon dioxide and dust particles is also among the many issues. Waste reduction has always been a key element of tackling environmental issue. Therefore, the reusable infant diaper which was once replaced by the paper diaper is drawing attention again due to no garbage will be produced. However, consumers are used to the disposable paper diaper because of its convenience. Though the awareness of environmental protection is getting mature, it’s still under evaluation by the market whether a reusable, with the environmental protection concept product is acceptable or not.

The Theory of Planned Behavior explains that human beings’ behavioral intentions occur prior to the actual behaviors do. And the behavioral intentions will be affected by attitudes, subjective norms and perceiving behavioral control. Based on the theory of planned behaviors, this study explores the connection of behavioral intention between consumer attitudes toward green goods, subjective norms and perceptions of behavioral control when purchasing reusable diapers. The study also investigates whether the intention will be affected by the consumers’ concept of green issue and their household income.

The study result shows that consumers’ attitude toward green goods, subjective norms and perceptions of behavioral control all have positive linkages, with different level, with adopting reusable infant diapers. The level of green concept shows significant results toward “subject norms” while the household income has remarkable effects on “perceptions of behavioral control”.

中文摘要................................................................i ABSTRACT............................................................ii
目錄......................................................................iii
表目錄...................................................................iv
圖目錄...................................................................v

壹、 緒論..............................................................1
一、 研究背景與動機.............................................1
二、 研究目的...................................................... 2
三、 研究流程...................................................... 3

貳、 文獻探討.......................................................4
一、 綠色商品與可重複使用的嬰兒布尿褲...............4
二、 計畫行為理論.................................................5
三、 消費者綠色分級..............................................7
四、 消費者收入所得總額與可支配所得...................7

參、 研究方法........................................................9
一、 研究架構....................................................... 9
二、 衡量構面與研究假設......................................10
三、 問卷設計與調查對象..................................... 11
四、 資料分析方法............................................... 15

肆、 資料分析...................................................... 17
一、 問卷回收與樣本分析..................................... 17
二、 信度與效度分析........................................... 20
三、 綠色程度與家庭收入分群............................... 23
四、 假說檢定....................................................... 25

伍、結果與討論......................................................29
一、 研究結果與發現...............................................29
二、 研究限制與建議...............................................30

參考文獻..................................................................31

中文部分

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