臺灣博碩士論文加值系統

本研究探討2008年起於台灣發行的運動彩券，如何於PTT運彩版內捲起討論風潮，觀察其賭客如何以虛擬社群進行網路中的博奕互動。而社群中的成員異質性組成特性為另一切入點，藉以思考異質性極為顯著的社群如何維繫合作。

首先是關於博奕文化，於運彩版中，名望競逐、運動賽事觀看的新框架以及迷信等現象均大量運作著。賭客追求名望為社群中的常態，且較一般社群中更加速成。彩券則成為一種媒介，形成賭客觀看賽事的嶄新框架，建構出有別於運動迷的賽事觀賞文化。迷信與禁忌則伴隨著博奕的未知性，於網路社群中，仍有其強大的影響力，進而須以版規規範之。

運彩版中的賭客，以Goffman的行動理論檢視之，亦呼應其論點。行動於運彩版中具有強烈的意義，亦驅使著賭客朝向獲利的目標前進。於網路中，互動的便利亦強化了行動的方式。

本研究的另一重點為虛擬社群的異質性。在運彩版中，由於利益與認同的紛歧，因此不乏成員間的歧異與價值觀的對立。充斥著對立的群體隨之而來的為大量的衝突，然而衝突於運彩版並未全然的僅有負面價值，對於社群意識的凝聚反倒成為了助手。「對抗合作性」的現象亦落實於運彩版中，使得看似鬆散分裂的成員們能在此歷程中，找出合作的方式，進而使得運彩版得以長期的繁榮。

運動彩券的博奕現象同時亦成為一種文本，如同球迷觀賞賽事，賭客同時亦具有迷群的實踐。在「集結性智慧」的風氣驅使下，運彩版始終能維持一定程度的討論。並且豐富運彩版中的文化性，使得縱使流動性極高的運彩版，仍能未間斷地提供大量報牌文。

因此，就本研究的觀察。網路博奕已非侷限在人機互動的投注層面，而是逐漸常態性地於網際網路中發生的社會網路現象。運動彩券結合了博奕與運動賽事，成為了一種複合式的文本。亦不再僅背負著博奕的污名，而是一項逐漸隨著體育賽事步入日常生活的大眾文化。

第一章 緒論 1

第一節 研究動機與目的 1

第二節 研究問題 4

第三節 研究架構 5

第二章 文獻探討 7

第一節 不同研究取徑中的賭博 7
一、賭博之定義 7
二、國內外相關之博奕文獻 7
三、博奕之文化層面探討 10
四、從Goffman的行動理論觀點看博奕 12

第二節 作為一座大熔爐的網路虛擬社群 19
一、虛擬社群的同質性與異質性辯證 19
二、虛擬社群之異質性構成 23
三、規範與衝突的辨證關係 27

第三節 作為一種媒介的運動彩券 28
一、媒介與運動賽事 28
二、迷的認同與實踐 35

第四節 小結 39

第三章 研究方法 42

第一節 研究者與運彩版 42

第二節 研究方法 42
一、參與觀察法 42
二、深度訪談 43
三、網路文本分析 44

第四章 博奕 45

第一節 運彩版的生態 45
一、運彩版生態簡介 45

第二節 運彩版中的博奕文化 56
一、名望 56
二、運彩迷賽事觀看的新框架 63
三、迷信 68

第三節 運彩版的博奕行動分析 70
一、運彩之博奕特性 71
二、互動 71
三、報明牌 74
四、Live文的參與 77

第四節 小結 81

第五章 虛擬社群的異質性 84

第一節 社群中的異質性 84
一、運彩迷與球迷 84
二、從商業勢力的入侵與排除過程看社群維繫 88
三、地下簽賭與合法運彩 90

第二節 衝突與規範 93
一、迷群之間的衝突 94
二、公共性與私人利益的衝突 102
三、運彩賭客與地下賭客的衝突 106

第三節 社群衝突中向心力的凝聚機制 110
一、向心力 110
二、討論風氣 113

第四節 小結 117

第六章 結論與建議 119

第一節 研究發現與討論 119
一、博奕的新面貌 119
二、社群內異質性的動能 122
三、步入日常生活中的運動彩券 124
四、無法忽視的地下簽賭 124
五、網路博奕的定位 125

第二節 研究限制與建議 126
一、研究限制 126
二、未來研究建議 126

參考文獻 128
附錄一：訪談大綱 134

表目錄
圖表4-1 運彩版的文章藉由不同標籤進行分類 48
圖表4-2 運彩版的精華區 49
圖表4-3 文章前面的黃色數字代表推文 59

參考文獻

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