臺灣博碩士論文加值系統

全球化的競爭趨勢從國家之間延伸至城市單位的競爭，使得地區性發展開始受到重視。透過城市經營管理打造具有強烈的城市品牌形象，利用行銷方式將城市的未來發展重新包裝成具有吸引力的產品，藉由強化地方經濟基礎且更有效率地滿足與吸引既有潛在的目標市場，包括產業、投資者、定居人口、觀光客與會議人士等，主動行銷地方的特色，提升城市的知名度與形象。一直以來舉辦國際大型活動已成為城市與國家特色行銷國際的最佳管道，不但帶來龐大的旅遊商機，也加速城市建設現代化的基礎設施，並且透過整合地區資源，吸引觀光人潮，提高城市能見度，行銷、振興地方，也希望透過國際活動的舉辦，彰顯了主辦城市籌組國際大型活動的能力與產業發展的競爭實力，提升城市與國家之形象與經濟利益。

The trend of globalization competition makes the local development started being valued from the nation competition that extends to unit in the city. Brand image in the city that conducts management''s creating to have mightiness through the city, the exploitation sells way''s re- packing the future development of city into the product that has an attraction, include industry, investor, settler, tourist etc., the cities that adopted destination marketing strategy intend to promote city reputation and image. In the global society, quite a few cities regard Mega-events as the best gateway to successful destination marketing, can brought huge tour business opportunities for the city and also accelerated constructing a modern infrastructure, even promoted a city rank into international fine reputation. Through the integration of region resource, to attract tourist, raises visibility in the city and develop a place and also hope through to regard Mega-event, ability and industry that showed to sponsor city''s preparing an international large activity develop of competition strength, promote the image and economic benefit of city and nation.

摘要II
英文摘要III
目次IV
表目次VI
圖目次VII
第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 研究目的2
第三節 研究流程3
第二章 文獻探討5
第一節 城市行銷5
第二節 國際大型活動8
第三節 國際博覽會意涵9
第四節 城市品牌17
第五節 遊客意象19
第六節 各構面之相關研究20
第三章 研究方法22
第一節 研究架構與假設22
第二節 操作性定義24
第三節 研究對象與抽樣方法25
第四節 問卷設計26
第五節 資料分析27
第四章 研究結果
第一節 敘述性次數統計分析28
第二節 迴歸分析33
第五章 結論與後續研究建議37
第三節 結論37
第四節 後續研究建議40
參考文獻
中文部分41
英文部分43
附錄
附錄Ａ 45
附錄Ｂ 49
附錄Ｃ 54
表次
表2-1 博覽會分類表9
表2-2 國際園藝生產者協會舉辦花卉博覽會之分類10
表2-3 2002-2012年歷屆博覽會介紹10
表4-1 人口統計分析表29
表4-2 遊客屬性分析表30
表4-3 城市行銷分析表31
表4-4 城市品牌分析表32
表4-5 遊客意象分析表32
表4-6 人口統計變項對城市行銷之迴歸分析表38
表4-7 人口統計變項對城市品牌之迴歸分析表34
表4-8 人口統計變項對遊客意象之迴歸分析表35
表4-9 城市行銷對城市品牌之迴歸分析表36
表4-10 城市行銷對遊客意象之迴歸分析表36
表4-11 城市品牌對遊客意象之迴歸分析表37
圖次
圖1-1 研究流程4
圖2-1 品牌形象構面圖17
圖2-2 品牌要素圖18
圖3-1 本研究架構圖22

中文部份
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英文部份
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