臺灣博碩士論文加值系統

　　數位相機與影像紀錄科技、行動網路寬頻的迅速發展，讓拍照攝影成為遊客相當普遍的旅遊行為，登山活動則因國家公園的步道、解說指引牌示及山屋完善的規畫之下，讓部分高山百岳逐漸轉型成接近一般旅遊化的行為，使得登山攝影逐漸成為一項新興的休閒旅遊活動。本研究採用Ajzen(2001)所提出的計畫行為理論(TPB)為研究架構來進一步探討與解析遊客從事登山攝影的行為意圖。
　　研究施測地點以台灣百岳最熱門且最著名的玉山主峰線步道為例，設定有攜帶攝影器材從事拍照錄影的登山遊客進行結構式問卷調查。再使用SPSS 18.0 for Windows及AMOS 18.0 for Windows版本之統計軟體做後續各項資料分析研究結果顯示，登山遊客對於登山攝影的態度、主觀規範及知覺行為控制等構面因素會對其從事登山攝影的行為意圖具有顯著水準以上的正向影響。依此結果，給予提供公、私經營管理者、登山或攝影相關社團、辦理登山旅行社業者或是相關出版商、雜誌商於有關山野自然環境的營造、影像運用的營運宣導模式等面向，提出實務性的建議。

　　The fast development of digital camera and image record science and internet and technology has made photographing become an usual behavior of visitors. By good condition of national parks’ trail’ detailed signs of guidance, and perfect planning, mountain climbing turn into a very common diversion. As a result, mountaineering photography becomes a newly risen leisure travel activity.
　　In this study, Theory of Planned Behavior (TPB) proposed by (Ajzen, 2001) has been adopted to explore and resolve the visitors’ intention of mountaineering photography. Taking the most famous line trail of Yushan for example, which is also the case survey place, the visitors who carry the photography equipment are invited to fill out the structured questionnaire. Then using software like SPSS 18.0 for Windows and AMOS 18.0 for Windows to do the follow-up of the statistical data analysis. The results shows that the facet factors like Hikers’ attitude toward mountaineering photography, subjective norms and perceived behavioral control have a significantly positive effect on their intention of mountaineering photography. By this results, given some practical suggestion about the building of wild natural environment and the operation mode of the use of video for public and private managers, hiking or photography-related associations, travel agents of mountain climbing, and r related publishers.

中文摘要i
英文摘要ii
目錄iv
表目錄viii
圖目錄x

第一章 緒論1
1.1 研究背景與動機1
1.2 研究目的6
1.3 研究流程9
1.4 研究假設10
第二章 文獻探討11
2.1 台灣登山旅遊活動之現況11
2.2 重要的登山旅遊步道－玉山主峰線18
2.3 攝影與登山、旅遊紀錄之相關論述23
2.3.1 攝影的定義23
2.3.2 攝影與旅遊的關係24
2.3.3 攝影數位化之影響27
2.3.4 數位攝影與網路分享28
2.3.5 攝影與登山的關係34
2.3.6 登山攝影的定義與範疇36
2.4 理論基礎－計畫行為理論40
2.4.1 態度43
2.4.2 主觀規範44
2.4.3 知覺行為控制45
2.4.4 行為意圖45
2.5 計畫行為理論在休閒旅遊與登山活動之相關研究46
2.6 小結48
第三章 研究方法與設計50
3.1 研究架構51
3.2 問卷設計53
3.3 研究對象57
3.4 研究資料分析58
3.4.1 描述性統計59
3.4.2 探索性因素與信度分析59
3.4.3 結構方程式60
3.4.4 驗證性因素分析61
3.4.5 整體模式適配度62
3.4.6 路徑分析63
第四章 研究結果與分析64
4.1 樣本結構分析64
4.1.1 受訪者基本人口結構樣本分析64
4.1.2 受訪者從事登山攝影的基本狀態分析67
4.1.3 受訪者從事登山攝影其他相關影響因素之探討分析71
4.2 各變項之描述性統計分析77
4.2.1 登山攝影的認知之描述性統計分析77
4.2.2 登山攝影的情感之描述性統計分析79
4.2.3 登山攝影的主觀規範之描述性統計分析80
4.2.4 登山攝影的知覺行為控制之描述性統計分析81
4.2.5 遊客對登山攝影的行為意圖之描述性分析82
4.3 探索性因素分析83
4.3.1 登山攝影的認知之探索性因素分析85
4.3.2 登山攝影的情感之探索性因素分析87
4.3.3 登山攝影的主觀規範之探索性因素分析87
4.3.4 登山攝影的知覺行為控制之探索性因素分析88
4.3.5 登山攝影的行為意圖之探索性因素分析89
4.4 驗證性因素分析89
4.4.1 登山攝影的認知90
4.4.2 登山攝影的情感91
4.4.3 登山攝影的主觀規範91
4.4.4 登山攝影的知覺行為控制92
4.4.5 登山攝影的行為意圖92
4.4.6 模式基本適配指標－違犯估計檢測95
4.4.7 整體模式適配度96
4.5 假設驗證與討論98
4.5.1 認知對登山攝影的行為意圖之關係100
4.5.2 情感對登山攝影的行為意圖之關係101
4.5.3 主觀規範對登山攝影的行為意圖之關係102
4.5.4 知覺行為控制對登山攝影的行為意圖之關係102
第五章 結論與建議105
5.1 研究結論106
5.1.1 從事登山攝影的受訪遊客個人資料背景結構剖析106
5.1.2計畫行為理論各構面與相關變項之影響關係剖析108
5.2 實務建議112
5.3 後續研究之建議119
後記121
參考文獻122
中文部份122
英文部份127

一、中文部份
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