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研究生:賴威志
研究生(外文):Wei-Chih Lai
論文名稱:蘋果日報電子報與動新聞在使用與滿足之比較研究
論文名稱(外文):A Study of Uses and Gratifications Theory on Newsletter andNews-in-Motion of《Apple Daily》
指導教授:陳佳慧陳佳慧引用關係
指導教授(外文):Chia-hui Chen
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:107
中文關鍵詞:電子報使用與滿足理論動新聞
外文關鍵詞:NewsletterUses and gratification theoryNews-in-motion of Apple Daily
相關次數:
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近年來網際網路蓬勃發展,影響所及,各類建構在網路環境的科技及市場應用日趨發達,民眾亦逐漸依賴網路上所提供的各類資訊,使得平面媒體網路化成為一個值得關注的趨勢,「電子報」即是平面媒體網路化的最佳體現之一。台灣傳播科技的蓬勃發展,讓新聞不再只是文字或影像,影音新聞的出現已成為現今趨勢新聞播報的潮流。在2009年11月12日,《蘋果日報》於網路和手機開播影音新聞──「動新聞」,首度以3D動畫式模擬來呈現新聞事件,而新聞播報越來越重視電腦圖像的輔助,使閱聽人能快速閱讀了解新聞內容,動新聞理念發想,是希望將文字透過圖像,讓資訊、故事吸收更快速。
過去之研究多著重於探討電子報讀者動機,比較的基礎也是著力於與印刷報紙比較,鮮少探討動新聞,另外也發現愈來愈多使用者經常發布動新聞訊息在平台網路上,顯示動新聞點閱率增加不少。為了解電子報與動新聞使用者之使用動機、使用行為與使用滿足之關係,本研究從使用與滿足理論切入探討之。以網路問卷調查法,蒐集資料,經由適當的統計方法分析之。
本研究結果發現目前的蘋果日報網站電子報與動新聞使用者以男性、20~29 歲、月收入20001~30000元、大學生最多;在使用動機和滿足程度上,本研究歸納出「休閒娛樂」、「獲得資訊」、「環境監督」及「好奇嘲諷」四項使用動機與滿足因素。不同的性別、年齡之電子報及動新聞使用動機皆有顯著差異,就行為層面而言,以「每週看一、二天,或隔週才看一次」的比例最高,每次使用時間以「30 分鐘以下」居多;動新聞以「獲得資訊」動機來預測使用頻次及使用時間都最佳,電子報以「休閒娛樂」及「好奇嘲諷」動機來預測使用頻次及使用時間為最佳。就滿足層面而言,動新聞使用動機來預測使用滿足都以同一動機所獲得滿足程度最高,電子報使用動機來預測使用滿足都以同一動機所獲得滿足程度最高。期望提供蘋果日報掌握閱聽眾對電子報與動新聞呈現類型之使用動機、行為與滿足的瞭解,做為未來策略發展之參考。
As a consequence of the coming Internet boom in recent years, the technology and market application of class construction in networking environment has been becoming increasingly developed. The population has become dependent on the Internet provided by the category information, and makes print media network of a notable trend, "electronic filing" which means flat media network is one of the best. Taiwan vigorous development of the scientific and technical diffusion and information are no longer just texts or images, and the audio and video have become today''s news trends. On November 12, 2009, in networking and mobile launch video of the Apple Daily News, it rendered 3D animation in order to present events for the first time, but news increasingly focuses on the assistance of computer image, so that audiences can quickly read about news contents and ideas whether you want to text through the image, information, and stories absorbed more quickly.
Past research focuses on electronic readers’ motivation and a comparative basis compared with the printed newspaper rarely explored news also found that more and more users are constantly publishing news platforms on the network, which can be clicked to display dynamic news to read rate increase. For the understanding of electronic and information, users use motivation and the relationship between behavior and use, plunging from the uses and gratification theory approach in this study. Networking questionnaire method collects data by appropriate statistical methods of analysis.
This research identifies that current Apple Daily newsletter has more male news users, aged 20~29, and monthly income $20001~30000, most college students. Rgarding using on the motivation and satisfaction, the study summarized "entertainment", "access to information", "environmental monitoring" and "curious irony", four factors of motivation and satisfaction. Difference of gender, and age of electronic reported and the dynamic news using motivation make significantly differences on acts level. The proportion of "reading one or two days weekly, or only reading once every two week" is high. Regarding each using time, "reading for 30 minutes once" is the highest. “Obtained information" of dynamic news are best in motivation to forecast using frequency and the using time. The electronic report is best in the motivation of "Leisure, Entertainment, and Music" and the "curious mocking". In the aspect of meeting the level, information used to meet a forecast is the same motives met by most electronic filing. Expect Apple Daily to master reading audience provided for electronic filing and dynamic news rendering type using motivation, behavior and understanding meet, for the reference of future policy development.
目錄
摘要 I
Abstract III
誌謝 V
目錄 VI
附錄 VII
表目錄 VIII
圖目錄 X
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第貳章 文獻探討 5
第一節 電子報 5
第二節 動新聞 9
第三節 使用與滿足理論 14
第參章 研究方法 27
第一節 觀念性架構 27
第二節 研究假設 27
第三節 研究變項操作型定義 28
第四節 研究樣本的選擇與施測 30
第五節 資料統計分析方法 31
第肆章 研究結果分析 33
第一節 樣本結構分佈情形 33
第二節 信度與效度分析 34
第三節 使用動機、使用行為與使用滿足分析 41
第四節 不同人口變項之使用者於使用動機之差異分析 51
第五節 使用動機與使用行為關聯性分析 63
第六節 使用動機與使用滿足關聯性分析 66
第伍章 結論與建議 74
第一節 研究結論 74
第二節 管理意涵 79
第三節 研究限制與建議 81
參考文獻 84
中文部分
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蘋果日報(2009年11月27日)。不滿動新聞 公民團體抗議。取自:
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蘋果日報(2009年11月28日)。動新聞今起分級。取自:
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20091128/32123573
蘋果日報(2009年12月3日)。外媒爭相轉載動新聞。取自:
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20091203/32134443
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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