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研究生:黃仁華
研究生(外文):Jen-hua Huang
論文名稱:應用TPB理論探討青少年選擇流行音樂的消費意向
論文名稱(外文):THE APPLICATION OF TPB TO EXPLORE ADOLESCENT CONSUMER INTENTION TOWARD POP MUSIC CHOICE
指導教授:范惟翔范惟翔引用關係
指導教授(外文):Wei-shang Fan
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:企業管理系管理科學碩博士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:計畫行為理論行為意向消費行為
外文關鍵詞:Consumer BehaviorBehavior IntentionTPB
相關次數:
  • 被引用被引用:29
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  隨著科技的日新月異,流行音樂的傳播已隨著網際網路無遠弗屆地流通。流行音樂在結合了成熟的包裝、服裝、設計、編舞、音樂電視、媒體宣傳等之後,形成了龐大的音樂產業。這龐大的流行音樂產業市場主要是以青少年族群為主,聽流行音樂是青少年「最主要」的休閒活動。「流行音樂鎖定青少年才會成功」是業界市場運作的邏輯。本研究應用Ajzen博士提出的計畫行為理論(The Theory of Planned Behavior,TPB),作為研究的主體架構,探討青少年選擇流行音樂的消費意向,並予以驗證。
 
  本研究選擇12歲至18歲的青少年為研究對象,回收有效問卷共計267份,運用驗證性因素分析,結合AMOS軟體作假設驗證,結果顯示本研究整體配適標準達檢定水準,理論模型可獲得支持。在變數間的假設方面除知覺行為控制對行為意向直接效果不成立外,態度、主觀規範對行為意向皆有正向顯著的影響;而行為意向與知覺行為控制對消費行為也有正向顯著的影響;此外,態度與主觀規範透過行為意向對消費行為有中介效果之影響。
  Because of the progressive science technology, pop music becoming more and more popular among young age. In the combination of design, dance and online marketing, it forms a huge pop music property. This research adopt TPB(The Theory of Planned Behavior) from Dr.Ajzen, try to probe and exam the purchase intension among young age while chossing pop music.
 
  This study choose 300 teenagers in junior and senior high school as research objects, regain 267 valid questionnaires. Using CFA and AMOS to build assumptios proof. The results shows that the whole suit standard is acceptable, the mold of theory gain support. Except the Perceived Behavioral Control, Attitude Toward the Behavior’ and Subjective norm positively effect Behavior Intention. And, Behavior Intention and Perceived Behavioral Control positively effect Consumer Behavior. In addition, through Behavior Intention, Attitude Toward the Behavior causes positive interfered effect to Consumer Behavior.
中文摘要 i
英文摘要 ii
目錄 iii
表目錄 vi
圖目錄 vii
 
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究流程 3
  
第二章 文獻探討 5
2.1 計畫行為理論 5
2.1.1 態度 9
2.1.2 主觀規範 10
2.1.3 知覺行為控制 11
2.1.4 行為意向 12
2.2. 消費行為 13
 
第三章 研究方法 18
3.1 研究架構 18
3.2 研究假設 19
3.2.1 態度對行為意向的影響 19
3.2.2 主觀規範對行為意向的影響 19
3.2.3 知覺行為控制對行為意向與消費行為的影響 20
3.2.4 行為意向對消費行為的影響 20
3.3 研究變項操作性定義與衡量問項 21
3.3.1 態度 21
3.3.2 主觀規範 22
3.3.3 知覺行為控制 23
3.3.4 行為意向 24
3.3.5 消費行為 25
3.3.6 基本資料 26
3.4 資料收集與分析方法 27
3.5 各構面信度與驗證性因數分析 30
3.5.1 信度分析 30
3.5.2 常態性檢定 32
3.5.3 驗證性因素分析 33
 
第四章 研究結果與分析 39
4.1 樣本結構敘述 39
4.2 研究假設之檢定 39
4.3 理論模式之效果分析 42
4.4 差異性分析比較 43
 
第五章 結論與建議 45
5.1 研究結論 45
5.2 管理意涵 45
5.3 研究限制與建議 46
 
參考文獻 48
一、中文部分 48
二、英文部分 53
 
附錄:研究問卷 57
個人簡歷 59
 
表目錄
表2.1 計畫行為理論應用於青少年行為領域之研究 7
表2.2 態度之定義 9
表2.3 主觀規範之定義 11
表2.4 知覺行為控制之定義 12
表2.5 行為意向之定義 13
表2.6 消費行為之定義 14
表3.1 本研究之假設 21
表3.2 態度之操作型定義及衡量方式 22
表3.3 主觀規範之操作型定義及衡量方式 23
表3.4 知覺行為控制之操作型定義及衡量方式 24
表3.5 行為意向之操作型定義及衡量方式 25
表3.6 消費行為之操作型定義及衡量方式 26
表3.7 基本資料之問項及衡量方式 26
表3.8 信度分析表 30
表3.9 觀察變項的偏態、峰度分配表 32
表3.10觀察變項的估計值及標準誤摘要表 34
表3.11整體模式配適分析結果 36
表3.12各構念題項之驗證性因素分析 37
表3.13區別效度檢定表 38
表4.1 受訪者基本資料分析表 39
表4.2 結構化模型路徑係數彙整表 41
表4.3 直接、間接效果與總效果彙整表 43
表4.4 零用金分群模式比較表 44
 
圖目錄
圖1.1 研究流程圖 4
圖2.1 理性行為理論結構圖 5
圖2.2 計畫行為理論結構圖 7
圖2.3 EKB模式 17
圖3.1 研究架構 18
圖4.1 研究架構之驗證模式 41
一、中文部份
 
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13. 吳雅玲(民 101),以計畫行為理論探討教師在職進修學位之意向,
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33. 黃建怡(民 100),以計畫行為理論探討消費者購買有機食品之意圖,國立東華大學企業管理學系碩士論文。
 
34. 黃茗偉(民 98),以計畫行為理論探討代言人對消費者的購買意願之研究,南華大學企業管理系管理科學碩士論文。
 
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36. 黃芳銘(民 96),結構方程模式理論與應用,五版,臺北市:五南出版社。
 
37. 葉旭榮(民 86),志工參與行為意向模式的建構及其在志工人力資源招募的應用-以老人福利機構志工招募為例,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
 
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40. 榮泰生(民 100),AMOS與研究方法,第四版,台北:五南圖書。
 
41. 廖雅慧(民 101),以計畫行為理論探究餐旅管理系學生未來從事餐旅業之行為意向,國立屏東科技大學技術及職業教育研究所碩士論文。
 
42. 蔡蕙謓(民 100),以計畫行為理論探討護理之家家屬對護理之家的消費行為模式,南華大學企業管理系管理科學碩士論文。
 
43. 歐予媗(民 101),創業績效驅動因子研究與模式建構-兼論創業能力的干擾效果,南華大學企業管理系管理科學碩士論文。
 
44. 劉玉山、王佳惠、郭乃文(民 96),醫院藥師提供用藥指導之態度與行為意向,北市醫學雜誌,第2卷,第2期,167-181頁。
 
45. 簡妙如(民 91),流行文化,美學,現代性:以八、九○年代台灣流行音樂的歷史重構為例,國立政治大學新聞研究所博士論文。
 
46. 謝佳恩(民 101),高雄地區購物中心及百貨公司之消費者其生活型態與消費行為之研究,國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文。
 
47. 韓婷婷(民 87),民眾參與環境影響評估的行為意向模式之研究,國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
 
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49. 蘇郁惠(民 93),青少年音樂態度兩性差異及性別角色因素之探討,新竹師院學報,第18期,363-386頁。
 
二、英文部分
 
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