臺灣博碩士論文加值系統

　2013年台中市立委補選被新聞媒體喻為是台灣選舉史上最重要的立委補選，國民黨由顏清標之子顏寬恒參選，而民進黨則派出陳世凱出擊。雙方候選人的身分背景皆屬不同，因此兩方陣營在此選舉的候選人的競選策略、傳播媒體策略與訊息策略（文宣訴求主題）皆是本研究想要探討及分析之處。
　　以文本分析顏寬恒與陳世凱電視競選廣告文本，認為顏寬恒以在地年輕族群當作廣告主要角色，試圖營造出由在地人對於家鄉的情感是無法割割捨的，也由年輕族群代表此顏寬恒與父親顏清標的交棒傳承。陳世凱方面則是以訴說以「清廉」為主軸，強調此選區需要「乾淨的一席」的改變，而在雙方平面文宣方面主要是以此選區各個政見為主，雙方並無出入。
在深度訪談法蒐集資料後，分析2013年立委補選顏寬恒與陳世凱兩位候選人陣營的競選策略與執行方式。訪談結果顯示，雙方陣營皆運用廣告、造勢活動、記者會、代言人、人際傳播與網路傳播等新科技傳播管道，進行競選傳播活動。顏寬恒陣營主打過去的在地情感認同；陳世凱陣營則以「改變的志氣」為競選主軸，並讓民進黨黨內重要人士參與此助選宣傳，以改變及清廉訴求試圖塑造個人正面形象，爭取年輕、及中間選票。在未來在選舉建議上，競選策略在擬定策略時，應以在地人之社會關係、及當時社會氛圍來擬定競選策略。

第一章、 緒論………………………………………………………………………..1
第一節 研究背景與動機………………………………………………………....1
第二節 研究目的………………………………………………………………....3
第二章、 文獻探討…………………………………………………………………..5
第一節 競選策略背景理論……………………………………………………....5
一、四大途徑脈絡回顧………………………………………………….....5
二、候選人投票取向………………………………………………………..8
第二節 政黨選舉策略應用之關係…………………………………………......11
一、 選舉風格與主軸……………………………………………………..11
二、 競選與政治行銷……………………………………………………..13
三、 政治傳播與大眾媒體的運用………………………………………..15
第三節 研究問題……………………………………………………………......20
第三章、 研究方法…………………………………………………………………21
第一節 影像符號學分析……………………………………………………......21
第二節 資料分析法…………………………………………………………......22
第三節 深度訪談法……………………………………………………..............23
第四章、 研究分析…………………………………………………………………29
第一節影像分析雙方候選人競選電視廣告......................................................29
一、國民黨顏寬恒電視競選廣告…………………………………….......29
　 二、民進黨陳世凱電視競選廣告………………………………………...34
第二節顏寬恒與陳世凱陣營競選策略訪談..........................................................39
一、台中市第二選區補選之候選人陣營雙方整體選舉態勢...................41
二、顏寬恒與陳世凱之競選風格及競選策略主軸.....................................46
(一)國民黨顏寬恒陣營分析...............................................................46
(二)民進黨陳世凱陣營分析...............................................................57
第五章、 結論………………………………………………………………………75
參考文獻……………………………………………………………………………..85
附件一………………………………………………………………………………..88
附件二………………………………………………………………………………103

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