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研究生:吳芷盈
研究生(外文):WU, CHIH-YING
論文名稱:迷因在風險溝通內容策略上的運用-以COVID-19為例
論文名稱(外文):The Use of Memes as Content Strategies in Risk Communication- A Study on COVID-19
指導教授:張舒斐張舒斐引用關係
指導教授(外文):CHANG, SHU-FEI
口試委員:張舒斐劉忠陽郭文平
口試委員(外文):CHANG, SHU-FEILIU, CHUNG-YANKUO, WEN-PING
口試日期:2021-05-21
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:新媒體暨傳播管理學系碩士班
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:迷因網路迷因風險溝通內容策略COVID-19
外文關鍵詞:MemesInternet memeRisk communicationContent strategyCOVID-19
相關次數:
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網路迷因近幾年來經常出現在社會大眾眼前,然而在網路迷因的傳播中,風險溝通依然較少受到研究關注,因此本論文以網路迷因與風險溝通為核心,藉由分析政府於此次疫情中發布之相關迷因,探討網路迷因在風險溝通內容策略中的運用。
本研究以經濟部、海巡署長室、內政部、衛生福利部以及行政院等政府單位於Face book粉絲專頁中所發布之迷因為分析對象,參考三大迷因面向、六大病毒文本成功要素以及風險溝通功能,來分析其文本內容。
研究發現,經濟部、海巡署長室、內政部製作迷因的策略都是將要宣導的相關資訊結合當下熱門的電影、電視劇,或將其他迷因再進行變化,而衛福部以及行政院則是自己製作一個有趣、簡單的圖像或文字後再進行變化,例如衛福部發布的迷因都是以柴犬的圖像配上不同文字,行政院的則是以蘇貞昌的圖像為基礎進行變化。除此之外其文本內容分別都以不同的風險溝通角度去作為切入,例如「咱只有一粒卡臣」、「強顏歡笑的哈洛德」是希望提高民眾對於風險的認知並且增加對政府的信心,而「鬼滅之刃洗手七步驟」以及「上帝創造000」則是單純的以鼓勵、增加個人及群體的自我防禦行為這種以防範未然為主的溝通角度,也就是說,每個迷因在風險溝通功能中的角度都不盡相同。

In recent years, Internet memes have been frequently seen by the public, but risk communication has received less attention in the spreading of Internet memes. Therefore, this paper focused on Internet memes and risk communication and explored the use of Internet memes in the risk communication strategies by analyzing the relevant internet memes issued by the government during the epidemic.
This research is based on the memes published on Facebook pages of the Ministry of Economic Affairs, Coast Guard, the Ministry of the Interior, the Ministry of Health and Welfare, and the Executive Yuan, and analyzed the content of the text with reference to the three major dimensions of memes, the six viral text success factors, and the risk communication function.
The research found that the strategy of the Ministry of Economic Affairs, Coast Guard, and the Ministry of the Interior in producing memes is to associate the related information to be promoted with current popular movies and TV dramas or to modify the other memes again. The Ministry of Health and Welfare and the Executive Yuan created their own interesting and simple images or words and then modifying them. For example, the memes released by the Ministry of Health and Welfare are all based on the image of Shiba Inu with different text. The Executive Yuan's memes were based on the image of Premier Su Tseng-chang with modification. Other than that, the texts are presented from different risk communication perspectives. For example, “We Only Have One Ass” (咱只有一粒卡臣) and “Hide the Pain Harold” (強顏歡笑的哈洛德) are intended to raise public awareness of the risks and increase confidence in the government. The “Seven Steps to handwashing of Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba” (鬼滅之刃洗手七步驟) and “God Create OOO” (上帝創造000) are simply about encouraging and increasing the self- preventive behavior of individuals and groups as a precautionary communication perspective. In other words, each meme has a different perspective on the function of risk communication.
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝詞 iv
目錄 v
表目錄 vi
圖目錄 vii
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 4
第貳章 文獻探討 5
第一節 迷因傳播與應用 5
第二節 謠言、假訊息與政策宣導 18
第三節 公共衛生與風險溝通 21
第參章 研究方法 29
第一節 新冠疫情個案說明 29
第二節 研究對象及範圍 31
第三節 資料搜集與分析 32
第肆章 研究發現與討論 45
第一節 政府各單位迷因製作模式 45
第二節 熱門迷因文本內容 59
第三節 迷因文本中的風險溝通 68
第四節 總結 75
第伍章 研究結論與建議 77
第一節 結論 77
第二節 建議 79
參考文獻 80

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