臺灣博碩士論文加值系統

論文名稱：民國80年代標章設計造形發展之研究─以台北地區設計公司規劃案例為例
摘要
標章設計為視覺傳達設計重要表現之一，本研究運用兩個階段的問卷，蒐錄民國80年以後台北地區26家設計業者提供的183件標章樣本，第一階段以「標章設計表現方式」、「標章行業屬性分析」及「標章設計主題素材運用」三個變項，分析標章樣本的造形發展。第二階段將三個變項交叉分析，第一個部份以「標章設計表現方式」分析「標章行業屬性」，第二個部份以「標章行業屬性」分析「標章設計主題素材運用」。希望透過這樣的研究架構，能對民國80年以後台北地區標章設計造形發展有更深的認識。
經研究發現，研究對象設計的標章造形發展與台灣產業結構的轉變密切相關，且受後現代主義及數位化革命影響甚鉅。以下為經由研究所發現的標章造形發展現象：
1﹑經研究發現，民國80年代台北地區設計公司設計商品標章時，偏好使用「綜合表 現類」的設計表現方式，而較不偏好使用「圖案表現類─具象型」的設計表現方 式。服務標章部份偏好使用「圖案表現類」，而較不偏好使用「文字表現類」。整 體來說，設計表現方式以「圖案表現類」較多，「文字表現類」較少。
2﹑「圖案表現類」中以「具象型」運用得最少，而「抽象型」與「強制型」運用較多，
且比例相近。
3﹑民國80年代台北地區委託設計公司設計的標章，「服務標章」多於「商品標章」。
4﹑ 第九類商品（電子資訊相關商品）與第三十五類服務業（廣告、企業管理、企業經 營、事務處理、零售服務等），委託專人設計的比例高於其他行業類別。
5﹑「以企業文化經營理念為題材」及「以企業經營內容產品造形為題材」 等兩種主題 素材，被運用得較為普遍。
6﹑研究發現，標章設計主題素材運用有「單一主題素材」、「兩種主題素材」及「三 種主題素材」三種類型，民國80年代台北地區的標章設計以運用「兩種主題素材」 的數量較多。
關鍵詞：標章設計、視覺傳達、造形發展、商品標章、服務標章

Abstract
As one of the important presentation in visual communication design, this research has conducted a 2-phase questionnaire survey on logo design to collect data from 183 logo samples provided by 26 designers in Taipei area since the 1990''s. In phase I of the survey, we have set: (1) logo design representation; (2) occupation attributes analysis; and (3) logo theme as 3 variables to analyze the development of style of the samples. In phase II of the survey, we continued a cross analysis on the three variables: (1) analysis on occupation attributes in terms of logo design representation; and (2) analysis on log theme in terms of occupation attributes, with an attempt to have a better understanding of the development of style in logo design in Taipei area since the 1990''s.
The results show that there is a close relationship between the development of style in logo design and the changes of the industrial structure in Taiwan, and post-modernism and digital revolution have great influences on the style of logo design. Here is a description of the findings in the research.
1. In the 1990''s logo designers in Taipei area prefer integrated representation to pattern representation-representational style in logo design. In the service industry, designers prefer pattern representation to text representation. In sum, pattern representation has a greater preferences than text representation.
2. Though pattern has been the most-often use style, representational patterns were less-used than abstract and forced (強制) patterns, the proportion of the latter two types are nearly the same.
3. In the 1990''s the number of service logos is greater than product logos in Taipei area.
4. In occupation attributes, the proportion of demand for logo design in type 9 (electronics) is greater than that of the type 35 (advertising, business administration, business operation, professional service and after service).
5. ''Corporate culture and operation philosophy'' and ''corporate operation and product content/style'' have been the most common and most often-used themes in logo design.
6. ''Single theme'', ''double themes'' and ''triple themes'' are the found in logo design, and since the 1990''s, logos with double themes became a majority.
Keyword: logo design, visual communication, style development, product logo, service logo.

第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究方法與研究架構 4
1.3.1 研究方法 4
1.3.2 研究架構 5
1.4 研究範圍與限制 7
本章註釋 8
第二章 文獻探討 9
2.1 標章相關的書籍著作 9
2.2 標章相關的期刊發表 12
2.3 標章相關的學術論文 14
本章註釋 19
第三章 標章樣本取得與分類 20
3.1 標章樣本的取得 20
3.2 標章樣本設計表現方式之分類 23
3.2.1 標章設計表現方式概述 23
3.2.2 標章設計表現方式的分類結果 25
3.3 標章樣本行業屬性之分類 33
3.3.1 標章行業屬性分類方法概述 33
3.3.2 標章樣本行業屬性分類結果 37
3.4 標章樣本設計主題素材運用之分類 42
3.4.1 標章設計主題素材運用之方法概述 43
3.4.2 標章設計主題素材運用之分析結果 49
本章註釋 53
第四章 分析與討論 55
4.1 以設計表現方式分析行業屬性 57
4.1.1 文字表現類的商品標章與服務標章 57
4.1.2 圖案表現類的商品標章與服務標章 59 4.1.3 綜合表現類的商品標章與服務標章 63
4.1.4 綜合討論 67
4.2 以行業屬性分析標章設計主題素材運用 75
4.2.1 商品標章的設計主題素材運用分析 75
4.2.2 服務標章的設計主題素材運用分析 79
4.2.3 綜合討論 82
本章註釋 85
第五章 結論與後續建議 86
5.1 結論 86
5.1.1 標章設計所應具備的設計流程 86
5.1.2 民國80年代之後標章設計的造形發展趨勢 89
5.1.3 數位化設計（Degital Design）對標章造形發展的影響 91
5.1.4 後現代主義（Post Modernism）對標章造形發展的影響 92
5.2 後續研究建議 95
本章註釋 96
參考文獻 97

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