臺灣博碩士論文加值系統

本研究是以DM、網路所呈現的保養品容器之平面照片作為受測者調查的樣本，甚而拿掉了品牌這項因素，對受測者做保養品容器之形態與色彩的偏好程度調查。首先選出在專櫃保養品市場上具有代表性的二十五個品牌，主要為機能性一致的化妝水容器瓶，再透過文獻調查及設計系相關人員篩選出具代表性的意象形容詞，利用SD評量進行主成份分析得出形態為「普遍性」、「力量性」兩大因子所構成，色彩方面得出為「活動性」、「理性」兩大因子所構成。再將容器形態與色彩在意象空間的主成份分數做集群，歸類為五群形態與四群色彩。本研究將形態樣本群分類為：(1)通俗簡樸型。(2) 華麗柔和型。(3) 堅硬性格型。(4) 簡潔圓滑型。(5) 其他型。本研究將色彩樣本群分類為：(1) 優雅女性化型。(2) 簡樸靜謐型。(3) 華麗成熟型。(4) 溫和典雅型。之後，再從每一群當中找出代表性樣本。將五個形態與四個色彩互相搭配組合，共得出二十款作為正式偏好度問卷的樣本，進行ANOVA偏好度的分析與探討。同時利用獨立樣本t檢定來檢測兩類別的年齡層是否有偏好程度上的不同。透過正式偏好程度問卷的測試得到以下結論：一、33歲以上的女性比19-32歲女性較能接受偏向圓弧、短胖的容器形態。色彩方面，33歲以上的女性比19-32歲女性對靜謐簡樸型的淡色系容器色彩也較能接受。二、整體女性偏好程度最高的是「堅硬性格型」之形態搭配帶有粉色系的「優雅女性化型」之色彩的化粧水容器。從前三位偏好的視覺容器來看，形態之情感意象偏向「堅硬的」、「個性的」感覺與構成意象偏向細長、稜角的化粧水容器較被整體女性所偏好。色彩方面，意象感帶有「童話性的」、「溫和的」粉色系色彩容器較被整體女性所偏好。另外，短胖的「簡潔圓滑型」之形態搭配鮮豔的紅色系色彩最不被整體女性所偏好。

This study focuses on the visual relationship between shapes and colors of cosmetic container and explores the preference of visual package. The purposes of this study are：(1) to identify and discuss the application of the shapes and colors of cosmetic containers in cosmetic market. (2) to investigate the influence of the design feature on consumer’s product preference through photos of actual marketplace products that were digitally altered so that they did not show a brand name. The research project can be divided into two stages. Stage one (preliminary test) was to simplify and classify these 25 samples; next, stage two (formal test) was to survey women’ preferences about visual feature of cosmetic containers.
As a beginning, 40 subjects were asked to evaluate the shapes of 25 samples according to 13 adjective pairs and the colors of 25 samples according to 14 adjectives pairs on the 7-point scale for the SD test, which was used to explore the subjects’ perceptions about the shapes and colors of products. Through principle component analysis,「common」、「potency」were two most significant factors for containers’ shapes；「activity」、「rationality」were two most significant factors for containers’ colors. In order to classify and simplify these samples, we used cluster analysis to classify shapes as five groups and colors as four groups. Thus, we named the five groups of shapes as five styles：(1) the simple and common style. (2) the soft and glamorous style. (3) the hard and firm style. (4) the smooth and pithy style. (5) others；we named the four groups of colors as four styles：(1) the elegant and feminine style. (2) the simple and static style. (3) the glamorous and mature style. (4) the mild and classic style. Furthermore, we chose the representation of simples from these groups and finally found out the 20 samples, which was implemented to test consumers’ preference on visual feature of products through ANOVA ; On the other hands, the study also examined that the differences between 19-32 years of age and over(include) 33 years of age in their preference of product shapes and colors through t- test. The survey drew the following conclusions: 1. As a whole, women mostly prefer product shape in hard and firm style and color in elegant and feminism style in a pair. 2. A group of women who belong to over(include) 33 years of age are more acceptant about product shape in smooth and pithy style and color in simple and static style than those who belong to 19-32 years of age.

目 錄
摘要 ⅰ
Abstract ⅱ
目錄 ⅲ
表目錄 ⅵ
圖目錄 ⅶ
第一章 前言
1.1研究動機與背景 1
1.2研究目的 2
1.3研究範圍 2
1.4研究限制 3
1.5研究架構 4
第二章 文獻探討
2.1女性保養品之探討 5
2.1.1保養品之概況 5
2.1.2保養品之定義 7
2.1.3台灣保養品發展概說 7
2.2產品設計之視覺相關性 8
2.2.1視覺感知 8
2.2.2產品設計與視覺感知 9
2.3包裝容器之設計 12
2.3.1包裝設計 12
2.3.2包裝容器造形之意象 13
2.4產品造形相關理論 14
2.4.1造形 14
2.4.2造形設計之方法 15
2.4.3產品造形與消費者認知 17
2.4.4產品之造形偏好 18
2.5色彩調和與色彩配色 20
2.5.1色彩調和 21
2.6消費者對色彩之偏好 24
2.6.1色彩偏好 24
2.6.2產品與色彩偏好 25
2.6.3產品行銷與色彩 26
第三章 研究方法
3.1研究流程 29
3.2研究方法設計(實施步驟) 31
3.2.1製作樣本之形態與色彩 31
3.2.2選樣過程 31
3.2.3選樣結果 31
3.2.4製作色彩樣本 32
3.3前側問卷設計 33
3.3.1前置調查問卷設計 34
3.4正式問卷 37
3.4.1研究對象與範圍 37
3.4.2研究工具 38
第四章 資料結果分析與探討
4.1意象語彙及代表性樣本篩選 39
4.1.1意象語彙篩選 39
4.1.2樣本意象語彙之語意差異評量 40
4.1.3因素分析之結果 44
4.1.4集群分析之結果 48
4.1.5代表性樣本確立 53
4.2形態與色彩之組合樣本之偏好調查 57
4.2.1受測者分析 57
4.2.2獨立樣本t檢定 59
4.2.3重複量數變異數分析 61
第五章 結論與建議
5.1結論 64
5.2研究建議 66
參考文獻 67
附錄
附錄一 保養品樣本 71
附錄二 前側調查問卷 72
附錄三 正式調查問卷 75
附錄四 集群分析之不相似矩陣(形態) 77
附錄五 集群分析之不相似矩陣(色彩) 77
附錄六 形態與色彩之組合樣本(正式問卷之樣本) 78
表 目 錄
表2-1：近代學者提出產品設計之情緒層次研究 12
表4-1：形態、色彩集群分析之母群體 39
表4-2：形態意象語彙萃取表 40
表4-3：色彩意象語彙萃取表 40
表4-4：形態之意象語彙平均值 41
表4-5：色彩之意象語彙平均值 43
表4-6：形態之KMO and Bartlett檢驗 45
表4-7：色彩之KMO and Bartlett檢驗 45
表4-8：形態之因素負荷量 46
表4-9：色彩之因素負荷量 47
表4-10：各形態樣本在意象因素空間之主成份分數 48
表4-11：各色彩樣本在意象因素空間之主成份分數 49
表4-12：形態之集群成員 51
表4-13：色彩之集群成員 51
表4-14：形態樣本與集群中心之最短距離表 54
表4-15：色彩樣本與集群中心之最短距離表 55
表4-16：保養品容器形態樣本之歸類結果 56
表4-17：保養品容器色彩樣本之歸類結果 56
表4-18：年齡層對容器視覺偏好之差異 60
表4-20：Mauchly球型檢定表 61
表4-21：受測者間效應項的檢定 61
表4-22：敘述統計 62
表4-23：最受偏好容器之成對的比較表 63
表5-1：整體女性偏好之保養品容器前三位 65
圖 目 錄
圖1-1：台灣網路購物市場規模 2
圖1-2：研究架構 4
圖2-1：亞洲各項化妝品市占率之圓餅圖 6
圖2-2：視知覺之過程 8
圖2-3：人類訊息處理階段模式 9
圖2-4：人類大腦的三種運作層次 10
圖2-5：消費者對於產品設計回應之視覺領域架構圖 11
圖2-6：造形均化法之運用一 16
圖2-7：造形均化法之運用二 16
圖2-8：造形文法的衍生規則 17
圖2-9：消費者對產品造形回應之過程 17
圖2-10：造形複雜度與視覺愉悅/吸引程度之相關性 19
圖2-11：色相環立體角度 22
圖2-12：各類多色相之調和圖 24
圖2-13：滿足廣告、包裝最理想顏色和設計的三項要素 27
圖3-1：研究流程 30
圖3-2：整體形態樣本 32
圖3-3：整體色彩樣本 33
圖3-4：意象尺度值等級評估圖 35
圖4-1：形態意象語彙平均值之折線圖 42
圖4-2：色彩意象語彙平均值之折線圖 44
圖4-3：形態之集群分析樹狀圖 50
圖4-4：色彩之集群分析樹狀圖 50
圖4-5：形態樣本群在意象空間之散佈圖(第一、第二主成份) 52
圖4-6：色彩樣本群在意象空間之散佈圖(第一、第二主成份) 53
圖4-7：職業之百分比圓餅圖 57
圖4-8：教育程度之百分比圓餅圖 58
圖4-9：保養品使用頻率之百分比圓餅圖 58
圖4-10：估計邊緣平均數之剖面圖 62

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