臺灣博碩士論文加值系統

近年來，文創產業興起，文創產業企業欲打造國際性的文創精品品牌，但目
前國內在經驗和資訊上不足。因此本研究透過文獻分析法、個案研究法及深度訪談法，探討文創精品品牌建構法則、文創精品的商業模式及文創精品的設計策略。
研究結果發現：（1）獨特的文創精品品牌建構法則—品牌公司建構過程分為「摸索期」、「成長期」，最後趨向「成熟期」或「衰退期」，過程都需要階段性建構項目。（2）文創精品的商業模式—以新4P策略（產品、價格、促銷、通路）作統整，並以星系形商業模式為發展策略。（3）文創精品的設計策略—產品精品化的設計策略，需要經過設計發想、設定主題、精品化、商品化、最後市場評價的過程。本研究整理提供相關文創業者在文創精品開發時參考。

In recent year, the government in Taiwan has emphasized cultural and creative industries increasingly. Cultural and creative industries want to transform brand-driven innovation to luxury profile. However, they are lack of information and experiences about the strategy of luxury. Therefore, this study was conducted through documentary analysis, depth interview and case study. It was regarded four enterprises in cultural and creative industries branding successfully as cases. A theoretical framework was established by probing into the stage from case company’s
brand building, business model, and design strategy.
Through such analysis, three main findings are reported:(1) Company’s brand building has four phases: trial phase, growing phase, maturity phase or recession phase. (2) Four new Ps (product, price, promotion, and place) of business model.(3) The process of design strategy: in terms of design thinking, theme setting, quality goods, commodities, and market assessment.

中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vii
圖目錄 ix
第一章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究架構 3
1.4 研究限制與範圍 4
第二章 文獻探討 5
2.1 文化創意產業 5
2.1.1 文化創意產業發展背景 5
2.1.2 文化創意產業的本質 8
2.2 精品 10
2.2.1 精品的定義 10
2.2.2 精品品牌 11
2.2.3 精品品牌的身分棱鏡 18
2.2.4 精品品牌的模式 21
2.3 精品與產品 22
2.3.1 精品產品 22
2.3.2 小結 24
2.4 文創商品 25
2.4.1 文創商品定義 25
2.4.2 文創商品設計模式 26
2.4.3 小結 31
2.5 文創精品 31
2.5.1 文創精品定義 31
2.5.2 小結 32
2.6 精品策略 32
2.6.1 精品策略與商業模式 32
2.6.2 品牌延伸策略 37
第三章 研究方法 39
3.1 研究方法 39
3.1.1 文獻分析法 39
3.1.2 個案研究法 40
3.1.3 深度訪談法 41
3.2 研究對象選擇 43
3.3 訪談程序 44
3.3.1 訪談問卷設計 45
3.4 訪談資料分析 49
3.4.1 訪談內容編碼說明 49
第四章 個案分析 51
4.1 個案公司背景 51
4.1.1 藝拓國際股份有限公司 51
4.1.2 原品國際有限公司 54
4.1.3 江宏一建築師事務所及禾浩設計公司 56
4.1.4 好樣集團 58
4.2 訪談及個案分析 61
4.2.1 精品品牌建構 61
4.2.1.1 文創精品定義之認知 61
4.2.1.2 品牌動機 63
4.2.1.3 目標族群 67
4.2.1.4 精品核心身份 69
4.2.2 精品的設計策略 77
4.2.2.1 文創精品設計手法 77
4.2.3 精品品牌商業模式 86
4.2.3.1 精品策略與商業模式 86
4.3 小結 92
第五章 結論與建議 100
5.1 文創精品品牌建構 100
5.2 文創精品品牌商業模式 103
5.3 文創精品品牌的設計策略 105
5.4 研究建議 105

參考文獻 106
附錄 110
Ａ-訪談問卷 110
Ｂ-訪談逐字稿 113
Ｃ-次級資料蒐集 140

書籍
1.林本炫、齊力，2005，質性研究方法與資料分析，高雄：復文圖書出版社。
2.Jean-Noel Kapferer and Vincent Bastien，2011，精品策略 (洪慧芳譯) 。台北：繁星。 (原著出版年： 2009 )
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10.楊明華，2009，有關文化的100個素養，台北：驛站文化事業有限公司。
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12.詹偉雄，2005，美學的經濟-台灣社會變遷的60個微型觀察，台北：風格者出版。
13.張紹勳，2004，研究方法，台中:滄海書局。
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15.畢恆達，2005，教授為什麼沒告訴我？，台北：學富文化事業有限公司。
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17.La Vie編輯部，2009，台灣100大設計力，台北：城邦文化事業股份有限公司。
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20.劉維公，2007，風格競爭力，台北：天下雜誌。

期刊論文
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24.黃世輝，2003，文化產業與文化商品設計，環球技術學院文化創意產業設計學術研討會演講。
25.莊秀玲，2004，文化產業化的新紀元－以陶瓷造鎮的鶯歌為例，鶯歌陶博館期刊－陶物誌第7 期。
26.陳建志，2008，創意思考課程的教學與實例，長庚大學台塑企業研討會論文集。
27.Williams, R.，1983，Keywords: A vocabulary of culture and society.

學位論文
28.王月青，2001，影響產品價值感之造形元素探討，碩士論文，台灣科技大學設計研究所。
29.王湘涵，2007，文化創意產品特質之分析研究，碩士論文，世新大學公關暨廣告研究所。
30.林昌樹，1996，中國造形風格之產品特徵研究，碩士論文，台灣科技大學設計研究所，P 86。
31.呂宗翰，2007，中國園林藝術之內涵探討與設計應用─以林家花園為例，碩士論文，大同大學工業設計系研究所。
32.李侑芳，2004，社區文化商品的符號運用－以湖本村文化創意產業為例，碩士論文，雲林科技大學工業設計系研究所。
33.杜宛庭，2006，陶瓷文化商品之品牌行銷策略研究，碩士論文，世新大學傳播管理學系研究所。
34.吳仰斐，2006，感性語彙轉化為產品造形創新，碩士論文，台北科技大學創新設計研究所。
35.游淨茹（2007）。國際精品品牌在台灣經營模式之比較。東吳大學商學院企業管理學系碩士論文。
36.郭黎憶（2003），精品業經營策略之探討。國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
37.許銘仁（2009），科技產品精品化設計手法的探討。國立台灣科技大學設計研究所碩士論文。
38.劉建欣，(2008)，應用文化元素之產品設計手法探討，國立台灣科技大學設計研究所碩士論文。

網路資料
39.文化消費園，http://eshop.cca.gov.tw/ct.asp?xItem=176972&ctNode=1323&mp=1&lang=
40.文化創意產業專屬網站，http://www.cci.org.tw/portal/plan/what.asp
41.文建會官方網站，http://www.cca.gov.tw/creative
42.台灣吉而好股份有限公司，http://www.cheerful.com.tw/page1.aspx?no=220122
43.台灣創意設計中心，http://www.tdc.org.tw
44.台灣禮品網，http://test.taiwangoods.com.tw/shopn.php?html=glist&id=15022&type=10000/10420/10681&actionmode=1638
45.呂豪文設計公司，http://www.wensdesign.com.tw/#
46.西肯設計有限公司，http://www.do-design.com.tw/chinese/index.asp
47.全國博碩士論文資訊網，http://datas.ncl.edu.tw/theabs/1/
48.安達陶瓷藝術有限公司，http://hipage.hinet.net/co.asp?q=2aefcfef63b4a86f
49.韋伯大辭典，http://www.m-w.com/
50.品牌台灣，http://brandingtaiwan.org/index.aspx
51.設計在線，傳統文化與現代設計，http://www.dolcn.com/digest
52.經典設計的時代性，http://www.99265.com/Article/zgys/SJYS/200507/4704.html
53.藝拓國際，http://www.artilize.com/
54.3,co，http://www.3co.com.tw/#!/page_About
55.FINDING CHESKA，http://www.findingcheska.com/ch/aboutus.htm