臺灣博碩士論文加值系統

網路贈獎活動是近幾年竄起之新秀，許多Facebook商家也漸漸喜好用此方式吸收潛在顧客族群，藉由幫商家按讚抽獎品的方式吸引Facebook愛用者，當他們到贈獎活動網站幫Facebook商家按讚後將可參與抽獎，並有一定機率抽中各項獎品。許多商家也利用這項功能發展出相關行銷手法，達到增加曝光率帶來更多商機。本研究以『WOW挖好康！』網站為例，探討品牌知名度、產品類型和消費這知覺價值對參與意願之影響，產品涉入程度和產品特性為干擾變數。

本研究採實驗設計方式，先進行品牌知名度和產品類型的前測篩選，從使用者的心理角度去探討，再進行大規模問卷調查，試圖了解參與抽獎行為的產生與意義。

Internet sweepstakes spring up in recent years, the event was a rookie, many businesses of Facebook in this way gradually absorb potential customer groups. By helping businesses like lottery products by way of attracting Facebook users love. When they presented awards to the campaign website will help Facebook to like businesses to participate in sweepstakes. and have a chance in the prize draw. Many businesses also use this feature to develop relevant marketing practices. Bring more business opportunities to achieve increased visibility.

In this study, WOW dig savings site, for example, explore Brand Awareness, Product Type and Perceived Value impact on Attending Willingness to participate. And by Product Involvement Level and Customer Demand are subject to interference. This study used experimental design, first Brand Awareness and Product Types pretest screening. From a psychological point of view to explore the user. Further scale questionnaire. Trying to understand the significance of participation in lottery generates behavior.

摘要 II
目錄 V
表目錄 VIII
圖目錄 X
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 7
第三節 研究流程 10
第貳章 文獻探討 13
第一節 『WOW挖好康！』 13
第二節 品牌知名度 16
第三節 產品類型 18
第三節 知覺價值 23
第四節 產品涉入程度 28
第五節 產品特性 36
第六節 參與意願 39
第參章 研究方法 41
第一節 研究架構 41
第二節 研究假說 42
第三節 變數操作性定義與衡量 50
第四節 問卷設計 60
第肆章 資料分析 69
第一節 敘述性統計分析 69
第二節 信度分析 82
第三節 效度分析 84
第四節 研究假說與驗證結果 92
第伍章 研究結論與建議 94
第一節 研究發現與討論 94
第二節 研究意涵 99
第三節 研究貢獻 103
第四節 研究限制與未來研究建議 103
參考文獻 107
網頁部分 107
中文部分 107
英文部分 114
附件(問卷) 124
第一次前測 124
第二次前測 127
正式問卷 131
產品一：舒潔衛生紙 131
產品二：優活衛生紙 137
產品三：創見MP3 143
產品四：艾利和MP3 149

網頁部分
『WOW挖好康！』網站http://wowfans.digwow.com/
中文部分
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英文部分
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