臺灣博碩士論文加值系統

搜尋引擎優化（Search Engine Optimization, SEO）是一門讓網站在搜尋結果中名列前茅之重要工具。有90%的使用者利用搜尋引擎來尋找網路資源，目前Google已是世界上最強大的搜尋引擎品牌，且有希望在近幾年內成為最大的廣告商。根據iProspect研究指出81%的搜尋者不會捲到搜尋結果的第二頁最底端去瀏覽。因為如此，更加證明搜尋引擎的重要性。在網際網路越來越重要的今日世界中，讓商業活動在非付費的搜尋排行中名列前茅，已經是成敗的關鍵。

本研究使用資料收集、專家訪談、個案分析、內容分析等步驟，進而深入瞭解搜尋引擎優化對於團體服網站之應用，研究結論得知使用正確SEO策略，使團體服網站能夠在搜尋結果上發揮最大效益。

Search Engine Optimization, SEO, is an important tool to make the website is showed on the top of the search result. There is 90% users take advantage of the search engine to get the internet resource, and Google is already the most powerful search engine in the world, it will be most likely to become the biggest advertiser in few years. According to the report of iProspect, there is 81% searchers will not scroll down to the bottom of second page to review search results. Therefore, it gives more evidences to prove the importance of search engine. The internet is getting more and more important nowadays, and it’s the key to success or failure that make the business activities on the top of free search ranking.

This study used data collection, expert interview, case study and content analysis to deeply understand the application of search engine optimization to the website of team uniform, and the conclusion of this study shows that it can get the best utility for the website of team uniform in search result to know how to use the correct strategy of SEO.

中文摘要 i
ABSTRACT ii
致謝 iii
表目錄 vii
圖目錄 viii
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
2.1 搜尋引擎 6
2.1.1搜尋引擎定義 6
2.1.2 搜尋引擎原理 6
2.1.3搜尋引擎發展 8
2.1.4 搜尋引擎分類 9
2.1.5 搜尋引擎演算法的變革 10
2.2 搜尋引擎行銷 13
2.2.1 搜尋引擎行銷定義 13
2.2.2 搜尋引擎行銷運作方式 13
2.2.3 關鍵字廣告現況 14
2.2.4 關鍵字廣告點擊率 16
2.2.5 關鍵字廣告分類 17
2.2.6 關鍵字廣告規範 18
2.3搜尋引擎優化 20
2.3.1 搜尋引擎優化概念 20
2.3.2 搜尋引擎優化策略分析 21
2.4 文獻小結 40
第三章、研究方法 41
3.1 研究架構 41
3.2 研究流程 44
3.3 研究設計 45
3.3.1 研究方法選擇 45
3.3.2 專家訪談 48
3.4 內容分析 49
第四章 研究結果與分析 52
4.1 iProsoect行銷個案介紹 52
4.2 環球暢貨行銷個案介紹 52
4.3 訪談討論與結果 53
4.3.1 關鍵字選定 53
4.3.2 標籤 55
4.3.3 內容優化 59
第五章 結論與建議 65
5.1 研究結論 65
5.2 研究貢獻 68
5.3 實務意涵 68
5.4 研究限制 70
5.5 未來研究方向 71
參考文獻 72
中文 72
英文 75
附錄一、訪談題目 77
附錄二、個案訪談語幹編碼 83


表目錄
表2.1 自然搜尋與關鍵字廣告結果排名 17
表2.2 網路廣告計費方式 18
表2.3 Google AdWords關鍵字廣告與Yahoo！奇摩關鍵字廣告比較 19
表2.4 網域名稱代表意思 25
表2.5 社交媒體類型 34
表2.6 PageRank個等級與其意義 37
表2.7 搜尋引擎優化相關文獻整理 39
表3.1 搜尋引擎優化構面 44
表3.2 專家訪談對象 49


 
圖目錄
圖1.1 台灣兩大搜尋引擎市佔比例 1
圖1.2 iProspect搜尋習慣調查 3
圖1.3 研究流程圖 5
圖2.1 搜尋引擎演算法的變革 10
圖2.2 台灣網路成長分析 15
圖2.3 SEO之概念圖 21
圖2.4 PageRank查詢測試 38
圖3.1 研究方法流程圖 41
圖3.2 研究架構 42

參考文獻

中文
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