臺灣博碩士論文加值系統

近幾年來微電影在二岸三地迅速竄紅，且隨著科技的進步與網際網路廣被運用的趨勢，許多廣告商也開始將商品及品牌精神置入微電影中，透過完整的故事情節得以塑造品牌形象並傳達企業的經營理念，微電影式廣告已越來越普遍，亦成為具創新型的廣告型態，學生們也喜歡從事微電影的製作。因此，什麼樣的因素吸引閱聽人及什麼類型的影片最受觀眾族群喜好，為本研究主要探討的目標。
本研究為了探討微電影的行銷策略對閱聽人觀看行為之影響，首先以焦點團體法，訪談30位受訪者。訪談後發現16個微電影吸引閱聽人的關鍵因素，根據研究結果排名前5名的關鍵因素分別為我會去觀看朋友口頭推薦的微電影、我會因為喜愛的藝人參與演出而觀看微電影、我會被動人的標題吸引觀看微電影、我會於Youtube等影音網站隨機點閱觀看微電影以及我會受某首歌吸引而觀看微電影（如：MV結局隱藏於微電影中），整體而言，大多數的閱聽人都是經由朋友口頭推薦、名人宣傳、關鍵字搜尋、電視或網路廣告等媒介得知微電影資訊，且動人的標題或知名藝人主演較能吸引觀眾族群。接著根據16個關鍵因素製作成問卷後運用問卷調查法發放236份的有效問卷，並分析問卷調查結果取得結論。
本研究之研究結果目的以期許能有助於微電影市場的發展及廣告商的行銷策略規劃之參考，亦能提供未來微電影創作之參考。

In recent years,micro-filmquickly becomes popularin Taiwan and China.With the advancement of technologyand theInternet, many advertisershave beguntomerchandise micro-filmin order forbuilding brandimage. That is,micro-filmadvertisinghas become increasinglyimportant.Thus, the purpose of this study is to explore and verify the factors that influence users’ acceptance intention.
Firstly, focus group research method was used to explore the factors. 16 key factors were found. Based on the 16 key factors, this study created a questionnaire in order for further examination. 236effective responses were received for statistical analysis. After the analysis for the key factors, this study provided useful results and suggestions for academics and practitioners.

目錄
摘要 ……………………………………………………………………………………v
英文摘要 ………………………………………………………………………………vi
目錄 ……………………………………………………………………………………i
表目錄 ………………………………………………………………………………iii
圖目錄 …………………………………………………………………………………iv
第一章　緒論 …………………………………………………………………………1
　第一節　研究背景與動機 …………………………………………………………1
　第二節　研究目的 …………………………………………………………………3
　第三節　研究流程 …………………………………………………………………5
第二章　文獻探討 ……………………………………………………………………6
　第一節　微電影 ……………………………………………………………………6
　　2.1.1　何謂微電影？ ……………………………………………………………7
　　2.1.2　電影與微電影之比較 ……………………………………………………8
　 2.1.3　微電影類型 ……………………………………………………………10
　第二節　行銷策略 …………………………………………………………………11
　　2.2.1　行銷策略之定義 ………………………………………………………12
　　2.2.2　行銷策略之類型 ………………………………………………………12
　　2.2.3　行銷STP與4P‥…………………………………………………………13
　第三節　焦點團體法 ………………………………………………………………15
第三章　研究方法 ……………………………………………………………………17
　第一節　研究架構 …………………………………………………………………17
　第二節　研究方法 …………………………………………………………………19
　 3.2.1　焦點團體法 ……………………………………………………………19
　 3.2.2　問卷設計 ………………………………………………………………20
　 3.2.3　樣本對象與抽樣方法 …………………………………………………20
　 3.2.4　資料分析方法 …………………………………………………………20
第四章　資料分析 ……………………………………………………………………22
第一節 前測資料分析 ……………………………………………………………22
第二節 描述性分析 ………………………………………………………………24
第三節 性別差異性比較 …………………………………………………………28
第五章　研究結論與限制 ……………………………………………………………36
　第一節　結論 ………………………………………………………………………36
第二節　研究限制 …………………………………………………………………39
第三節　未來研究建議 ……………………………………………………………40
參考文獻 ………………………………………………………………………………42
附錄一 …………………………………………………………………………………47

表目錄
表1：行銷類微電影發行單位數量與年度評選入選分佈 …………………………2
表2：電影與微電影比較表 …………………………………………………………9
表3：資料分析方法 …………………………………………………………………21
表4：前測個人基本資料 ……………………………………………………………23
表5：問項之平均數與標準差 ………………………………………………………25
表6：問項之平均數排序 ……………………………………………………………27
表7：性別差異平均數與標準差 ……………………………………………………29
表8：性別平均數T檢定 ……………………………………………………………32










 
圖目錄
圖1：研究流程圖………………………………………………………………………5
圖2：微電影的產製過程與產業鏈關係…‥…………………………………………8
圖3：研究架構‥………………………………………………………………………18

參考文獻
中文部分：
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