臺灣博碩士論文加值系統

中文摘要
隨著全球觀光產業及觀光活動的蓬勃發展，觀光產業已成為許多國家賺取外匯的首要來源，而許多新興的觀光據點興起，以往歐美的觀光市場已經開始轉向東亞及太平洋地區。台灣正位居東亞及太平洋區域的中心地帶，面對此一全球觀光主流市場移轉之際，政府及各縣市亦積極投入觀光旅遊，全力推動台灣各縣內觀光產業的創新與發展。
民國八十七年實施週休二日後，國人休閒時間增加，國內旅遊人次已逐年成長，反映出社會經濟的繁榮，個人對物質及精神需求的提高，改變了人們生活的方式與態度，使得休閒旅遊成為現代人生活的一部分。而國人對於國內觀光旅遊訊息的接收，早期以省政府交通處旅遊局為主要推動機關，精省後由觀光局承接，地方亦逐步增設縣(市)觀光局負責地方旅遊之推廣業務，在各地方觀光機構接手後對於推廣形象包裝的行銷觀念都才剛開始萌芽，所以企業形象的運用觀念普遍不足。地方觀光機構行銷宣傳的建立，也應該透過整體企業形象包裝策略，建立明顯易辨識的圖形符號有效的提供迅速的旅遊資訊，才能吸引對地方觀光興趣進而達到在國內旅遊意願。
本研究創作即針對企業形象識別系統中的一環視覺識別的必要性加以研究分析，說明觀光事業也應該以企業行銷的模式建立完整的理念識別、活動識別、視覺識別 透過電視廣播、報章雜誌等廣告媒體宣傳，持續性傳達主辦單位的形象，發揮形象的認知及信譽感的產生，讓遊客及消費者如同認定商品品牌般的行銷策略，建立品牌及優良形象吸引遊客及消費者進而達到活動訊息宣傳才是有效的行銷方式。
關鍵字：觀光機構、企業形象、企業形象識別系統、行銷

Abstract
With the flourishing development of global tourism industry and tourism activity, the tourism industry has already become a primary earning source of foreign exchange in many countries, and there are many newly developed tourism attractions arising, the tourism market has already begun to transfer from America and Europe in the past to East Asian and Pacific areas now. Taiwan is right in the center of East Asian and Pacific areas, while facing with the worldwide transfer of the major tourism market; the central and local governments have actively launched tourism and traveling to promote the innovation and development of the tourism industry in every Taiwanese county with all strength.
Since the implementing of two-days off per week from 1998, national leisure time increased, domestic travel population has increased yearly, which reflects the prosperity of social economy, the advanced material and spiritual demands of individuals changed the life style and attitude, makes leisure traveling to be a part of modern life. As to the nationals' receiving of domestic sightseeing and travel information, in the early days, Traffic Place Tourism Administration of Provincial Government was the primary agency in charge of the promotion; then it was taken over by Tourism Bureau after the province down sizing, meanwhile the local governments(county and city levels) also gradually set up respective tourism organizations to handle the promotion of local traveling, the marketing concept on promoting image packaging has been only at the initial stage since the taking over by local tourism organizations, therefore the application concept of corporate image is generally insufficient. The establishment of local tourism organization's marketing and promotion should be set up through the tactics of entire corporate image packaging with graphical symbols which are obvious and easy to identify, to provide effective and prompt travel information, and finally attract local touring interests and further increase domestic traveling willingness.
The study focuses on the investigation and analysis of vision identification's necessity which is one part of the Corporate Identity System（CIS）, to illustrate that tourism industry should also undertake the enterprise marketing modeling to create full idea identity, activity identity and vision identity. Propagate through advertising media, such as television broadcasting, newspapers and magazines, etc. to constantly convey the image of sponsor organization, elaborate the image cognition and generation of prestige sense, apply marketing strategy. Consequently, tourists and consumers would go for identification with goods brands, establish brand and good image to attract tourists and consumers, furthermore, achieving the propagation of activity information would turn out to be the effective marking method.

Key word: Tourism Organization, Corporate Identity (CI), Corporate Identity System (CIS), Marketing

目錄
中文摘要 ------------------------------ i
英文摘要 ------------------------------ ii
誌謝 ------------------------------ iv
目錄 ------------------------------ v
第一章、緒論
第一節、研究創作動機與目的 ------------------------------ 1
一、研究背景動機 ------------------------------ 1
二、企業識別與消費者決策關係 ------------------------------ 2
三、觀光機構的形象識別建立 ------------------------------ 3
第二節、研究創作目的 ------------------------------ 5
一、時代的觀光形象需求 ------------------------------ 5
二、資訊時代的形象傳達 ------------------------------ 6
第二章、文獻探討
第一節、企業形象相關研究 ------------------------------ 8
一、形象的定義 ------------------------------ 8
二、 企業形象與企業識別 ------------------------------ 9
三、企業識別與消費者的關係 ------------------------------ 11
四、企業識別系統 ------------------------------ 12
五、企業識別系統構成要素 ------------------------------ 15
六、企業識別的導入應用 ------------------------------ 19
（一）、Wohner科技公司 ------------------------------- 19
（二）、IBM電腦公司 ------------------------------ 20
第二節、觀光機構形象識別理論 ------------------------------ 21
一、 認知與識別影響 ------------------------------ 21
二、觀光機構形象 ------------------------------ 23
三、觀光機構識別導入 ------------------------------ 24
第三章、研究創作
第一節、創作研究對象 ------------------------------ 25
第二節、創作研究範圍 ------------------------------ 25
第三節、創作研究限制 ------------------------------ 26
第四節、研究步驟與創作內容規劃 ------------------------------ 27
一、創作步驟流程 ------------------------------ 27
二、創作內容規劃 ------------------------------ 29
第五節、觀光機構形象識別研究 -------------------------------30
一、國內、外觀光機構形象識別研究 -----------------------30
（一）、國內觀光機構形象 ------------------------------ 30
（二）、國外觀光機構形象 ------------------------------ 34
二、觀光機構形象識別分析 ------------------------------ 44
（一）、特性分析 ------------------------------ 44
（二）、造型分析 ------------------------------ 45
（三）、色彩分析 ------------------------------ 51
第四章、創作表現
第一節、創作理念 ------------------------------ 56
第二節、創作方式 ------------------------------ 56
第三節、創作內容 ------------------------------ 56
一、基本設計系統 ------------------------------ 58
（一）、企業標誌
（二）、企業標誌基本構成
（三）、識別色彩
（四）、識別規範
（五）、事務用品
（六）、運輸工具
（七）、包裝設計
（八）、旗幟標示
（九）、指引識別
（十）、戶外標示識別
二、應用設計系統 ------------------------------ 91
（一）、車體設計－復興鄉景點介紹
（二）、車體設計－石門風景區介紹
（三）、報紙稿設計－復興鄉景點介紹
（四）、報紙稿設計－石門風景區介紹
（五）、海報設計－復興鄉景點介紹
（六）、海報設計－石門風景區介紹
（七）、動畫設計
第五章、結論與建議
第一節、研究建議 ------------------------------ 109
一、推廣國內旅遊 ------------------------------ 110
二、加強宣傳機制 -----------------------------110
三、推廣國內旅遊活動 -----------------------------111
第二節、結 論 ------------------------------ 112
參考文獻 ------------------------------- 114

參考文獻
一、中文部份
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