產品生命周期的觀念向來有其學術價值，而隨著觀念發展逐漸成熟，也漸受到企業界
不同重視。
市場上個別廠商的行銷規劃，本質上是競爭，冀望行銷效果能較突出于其他競爭廠商
，而所有廠商此種的競爭行為彙總而成整體競爭力，驅動著產品生命周期的前進。
本研究以連續年間市場占有率波動情況衡量整體競爭力，以總體市場銷量衡量整體競
爭力對生命周期的驅動效果，并以臺灣家電市場為研究對象，分別使用時間橫切面上
的微波爐，錄放影機，彩色電視機，電冰箱代表時間縱切面上產品生命周期的上市期
，成長期，成熟前后期樣本來了解生命周期各階段驅動效果。
因市場占有率類似物理學上的慣性，具有不易改變的特性，本研究并觀察此種特性在
生命周期各階段變動情形。
研究結果如下：
（一）在市場占有率方面，上市期及成長期時比成熟期容易變動。
（二）在驅動效果方面，上市期比其他階段的驅動效果更加明顯。
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