臺灣博碩士論文加值系統

數位時代發展快速，視覺感受必然重要，近年逐漸重視聽覺、觸覺、味覺、嗅覺…等感受。網路上販售商品盛行，網路書籍方便，沒有時間、空間限制，但無法呈現實際書籍，只有視覺的感受，並沒有觸覺感受；實體書店有視覺和觸覺的感受，本研究目的針對書籍封面材質的視覺和觸覺進行探究，探討書籍封面紙材的感知之差異及互相影響。

本研究採用「語意分析法」、「問卷法」，來評估書籍封面紙材的意象，書籍封面材質的意象，在視覺和視觸覺不同的模式接收訊息，螢幕模式以視覺感受，實體模式以視覺及觸覺感受。利用「語意分析法」，研究工具使用「問卷方式調查」，資料統計之後，檢定視覺、視觸覺模式在語彙中有無顯著，最後再進行因素分析，從多數變項取出共同因素，探究影響書籍封面感覺的主要因素。書籍封面的文字、作者、色彩、裝訂形式、內容、材料都會影響書籍的整體感覺，書籍封面是書的外貌，同時也是給讀者第一眼的印象及感受，本研究限制與範圍，相同的封面設計，不同的紙材作為實驗的變項。

研究結果主要結果摘述如下：
1. 結果顯示十四組形容詞檢定後，達顯著有七組以上的形容詞；雪桐象牙紙、萊妮紙、美跡雅洛、環保美貝紙、荷蘭卡、日本原生手感紙、香頌、時尚風格紙、月光星鑽，以上九組紙材樣本的視覺和視觸覺意象感受有差異，九種材質書籍封面的視覺無法代替觸覺感受。
2. 評估者意象結果影響因素為：「時代感因素」、「材質感因素」。
本研究結論，在十五種紙材中，以九種紙材在視覺和視觸覺的意象感受具有差異，其原因為紙張白度、表面肌理、色澤、平滑度的不同，而影響視覺和觸覺感受；但在螢幕前，透過視覺感受時，紙材肌理無法完全的傳達，換句話說，視覺無法完全取代觸覺感受。

Abstract
Visual sensation has taken an important place for certain along with the rapid development of the digital era. In recent years, people gradually focus on auditory, tactile, taste and smell sensation and so on. Selling products on-line is in vogue nowaday. E-books are easy to read without limitation of time and space but e-books only stimulate visual sensation without tactile sensation; brick-and-mortar bookshops provide people visual and tactile experience. The purpose of this study was to explore visual and tactile sensation of different materials of book covers and also to explore the interrelationship and differences of perception to the book-cover materials.
In this study, " SDT, semantic differential technique " and "questionnaire survey" are used to evalueate Image of book-cover materials. Image of book-cover materials is acquired in two modes；They are visual mode and visual–tactile mode. The visual mode is also called screen mode. And the visual–tactile mode is also called entity mode. SDT is used to analyze data; questionnaire survey is used as the research tool. After complete satistics collected,it’s tested to reveal whether there is marked differences or not between visual mode and visual–tactile mode. Finally, "multivariate analysis" is used to analyze data to find not only common factors from most variables, but also the major factors that affect image to book covers. The overall feeling of the book cover is affected by the texts, authors, colors, binding form, content,and materials. Book cover is the book's appearance, but also give readers first impressions and feelings. This study set the book covers in same design,but different paper material as experimental variables.
The main results are summarized as follows:
1. The results showed there were marked differences in more than seven groups of adjective after fourteen groups of adjective was tested. Tong snow ivory paper , Lainie paper , the United States track Yalow , green paper shell beauty , He Lanka , Japan native feel of paper, chanson , fashion style paper , and DiamondMax moonlight，the above-mentioned nine samples showed different sensation between visual mode and visual-tactile mode. In the nine samples, the visual sensation can not take place of tactile sensation.
2. Factors that affect Image of subjects in the result are "Contemporary factor" and "material factor." Conclusions of this study: Nine samples of the fifteen show different sensation between visual mode and visual-tactile mode. It shows that the visual sensation can not take place of tactile sensation.

摘要 I
目次 III
圖目錄 V
表目錄 VII
一、 緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 2
1.3研究範圍與限制 2
1.4研究方法 3
1.5研究流程 4
二、文獻探討 5
2.1感覺與知覺 5
2.2五感的刺激 7
2.3視覺和觸覺共感 10
2.4書籍設計與構造 14
2.5書籍封面 18
2.6書籍中紙張的形態魅力 22
2.7網路與傳統實體商店與相關研究 29
三、研究方法 34
3.1研究流程與方法 34
3.2研究對象與封面紙材樣本 36
3.3研究設計 42
四、研究結果與分析 45
4.1實驗樣本基本資料 45
4.2實驗尺度值 46
4.3螢幕模式（視覺）和實際模式（視觸覺）差異 69
4.4因素分析 89
五、結論與建議 96
5.1研究發現 96
5.2研究建議 98
參考文獻 99
【附錄1】螢幕模式/實體模式-問卷 102
【附錄2】紙材樣本之語意空間分類結果 104


圖目錄
圖1-1研究流程圖 1

圖2-1工作記憶圖 8
圖2-2情報的建築所構成的印象 9
圖2-3感受器官位置說明圖 12
圖2-4平裝圖書裝訂 15
圖2-5精裝書背圖示 15
圖2-6書籍構造圖 17
圖2-7電子顯微鏡下的紙張表面 22
圖2-8塗佈及非塗佈差異示意 23
圖2-9 A系列紙張紙尺寸比對圖 26
圖2-10 B系列紙張紙尺寸比對圖 26
圖2-11 C系列紙張紙尺寸比對圖 27
圖2-12菊版紙張紙尺寸比對圖 27
圖2-13四六版紙張紙尺寸比對圖 27

圖3-1研究流程圖 35
圖3-2螢幕模式問卷圖像 42
圖3-3實體模式示意圖 43
圖3-4研究工具黑箱及紙材樣本 44

圖4-1受測男女比例圖 45
圖4-2雪桐象牙紙意象折線圖 52
圖4-3萊妮紙意象折線圖 53
圖4-4環保尼斯紙意象折線圖 54
圖4-5義大利香堤意象折線圖 55
圖4-6美跡雅洛意象折線圖 56
圖4-7環保美貝紙意象折線圖 57
圖4-8荷蘭卡意象折線圖 58
圖4-9義大利坎伯意象折線圖 59
圖4-10日本原生手感紙意象折線圖 60
圖4-11藝羊紙意象折線圖 61
圖4-12香頌紙意象折線圖 62
圖4-13時尚風格意象折線圖 63
圖4-14月光星鑽意象折線圖 64
圖4-15木紋紙意象折線圖 65
圖4-16菱格紋紙意象折線圖 66
圖4-17環保尼斯紙與義大利香堤紙意象折線圖 67
圖4-18環保美貝紙與荷蘭卡紙意象折線圖 67
圖4-19日本原生手感紙與藝羊紙意象折線圖 68
圖4-20時尚風格紙與月光星鑽意象折線圖 68
圖4-21因素陡坡圖 89

表目錄
表2-1五感的相關係數表 10
表2-2文獻對封面設計的定義及功能說明 18
表2-3對封面設計的構成要素定義範圍 21
表2-4塗佈紙種類與應用 23
表2-5非塗佈種類與應用 24
表2-6網路與實體店通路及功能表 30

表3-1實驗的書籍封面 37
表3-2實驗選用的紙材 37
表3-3紙張材質及應用說明 38
表3- 4紙張的物理特性 40
表3-5觸覺與視覺意象語彙收集與選定 41

表4-1量尺得點平均值（M）與標準差（SD）─螢幕模式 46
表4-2量尺得點平均值（M）與標準差（SD）─螢幕模式 47
表4-3量尺得點平均值（M）與標準差（SD）─實體模式 48
表4-4量尺得點平均值（M）與標準差（SD）─實體模式 49
表4- 5雪柔象牙紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 69
表4- 6萊妮紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 70
表4- 7環保尼斯紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 71
表4- 8義大利香堤紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 72
表4- 9美跡雅洛紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 73
表4- 10環保美貝紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 74
表4-11荷蘭卡紙形容詞獨立樣本T考驗摘要表 75
表4-12義大利坎伯紙形容詞獨立樣本T考驗摘要表 76
表4-13日本原生感紙形容詞獨立樣本T考驗摘要表 77
表4-14藝羊紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 78
表4-15香頌紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 79
表4- 16時尚風格紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 80
表4-17月光星鑽紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 81
表4- 18菱格紋紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 82
表4-19菱格紋紙與形容詞獨立樣本T考驗摘要表 83
表4-20顯著值 87
表4-21各量尺相關係數矩陣 88
表4-22紙材樣本之因素負荷量表 90
表4-23語彙分群表 90
表4-24因子得點表 91
表4-25紙材樣本之語意空間分類結果 92

一、中文文獻：
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二、外文：
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飛盟廣告（2010）。紙張的基本特性【部落格文字資料】（瀏覽時間：2016，4月2日）
取自http://famous1993.pixnet.net/blog/post/30389661-%E7%B4%99%E5%BC%B5%E7%
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紙界雜誌（2016年1月20日）。紙質書頑強逆勢增長 文化紙復興的春天來了嗎。（瀏覽時間：2016，3月11日）取自http://bisenet.com/article/201601/155838.htm
財團法人台灣網路資訊中心（2015年8月27日）。「台灣寬頻網路使用調查」結果公布。【新聞群組】（瀏覽時間：2016，5月10日）取自http://www.bnext.com.tw/marketinfo
/view/id/48311
張樹棟、龐多益、鄭如斯等（1998）。《中華印刷通史》，p688。取自http://www.cgan.ne
t/book/books/print/g-history/big5_9/content.htm
羅愛羅199（2008）。紙張的基本特性。【部落格文字資料】（瀏覽時間：2015，12月15日）取自http://blog.udn.com/jason080/975422