臺灣博碩士論文加值系統

產品是企業的核心，品牌更可為企業建立差異化的競爭優勢。自創品牌剛開始起步非常重要，在新品牌成立之初就需要相當的努力來達到品牌的效益以並取得消費者的信任。美妝產品向來競爭激烈，隨著消費者接受度提高，指甲油產品更是競爭高度白熱化的商品。目前有多達上百種品牌，除了本身以銷售指甲油為主要產品的品牌之外，也有許多新創品牌以指甲油做為開拓市場的第一步。指甲油販賣的通路包括網路販售及實體店舖，其中網路販售的通路以Yahoo購物中心以及Pchome購物、博客來和Pay Easy為最大宗。
本研究透過新創指甲油品牌進行個案探討，研究結果發現對於一般的網路行銷手法，自創品牌的價值是以創新的能力和產品不斷的變化及特殊性和對客戶的服務來提高品牌的附加價值，以其方法在網路上作為區隔，造成網路市場上的特殊性以及差異性進而在網路上達到行銷的目的。品牌須創新並在官網上推出創新的客制化指甲油包裝，結合禮品的概念，使產品不論是在包裝上或是實用性上都能與其它品牌產品不同。
建議個案公司在2012年研發出自創品牌的指甲油後，接下來應在網路上繼續創新及增加週邊產品的延伸並開發以及更多的相關產品在網路市場上行銷來持續打造自創品牌的價值，有朝一日，使其成為眾所週知國際性知名品牌。

誌謝 i
摘要 ii
Abstract iii
圖目錄 v
表目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究動機及背景 1
第二節 研究目的 4
第二章 文獻探討 5
第一節 指甲油產業 5
第二節 自創品牌 8
第三節 網路行銷 12
第三章 研究設計與實施 16
第一節 個案研究法 16
第二節 資料收集方法 18
第三節 個案選取 19
第四章 個案描述 20
第一節 個案公司介紹 20
第二節 網路行銷活動 24
第三節 行銷效益 25
第五章 結論與建議 39
第一節 研究結論 39
第二節 研究限制 40
參考文獻 41
 
圖目錄
圖3-2　研究流程圖 16
圖3-2　FACEBOOK數據資料 18
圖4-1　產品與包裝設計圖 22
圖4-2　產品藝人代言部分 22
圖4-3　CEV臉書自創品牌 26
圖4-4　CEV臉書網頁介紹 26
圖4-5　CEV臉書產品介紹圖片 27
圖4-6　SHE.COM介紹C.E.V指甲油 27
圖4-7　BEAUTY 雜誌介紹C.E.V指甲油 28
圖4-8　日本 GLITTER 雜誌介紹C.E.V指甲油 29
圖4-9　CEV情人節的祝福 30
圖4-10　CEV中秋節的祝福 31
圖4-11　農曆年開工圖片 32
圖4-12　CEV指甲油客製化瓶蓋選擇 33
圖4-13　CEV指甲油客製化瓶蓋選擇之一 34
圖4-14　CEV客製化顏色選擇 34
圖4-15　CEV 客製化可在指甲油底標輸入文字 35
圖4-16　客製化可在指甲油底標輸入文字 35
圖4-17　可選擇CEV設計好的貼紙,貼在外盒上面 35
圖4-18　客製化包裝完成圖 36
圖4-19　YAHOO商城CEV產品 36
圖4-20　CEV在 PCHOME 網路商城販售 37
圖4-21　新娘雜誌報導圖片1 38
圖4-22　新娘雜誌報導圖片2 38

 
表目錄
表1-1　主要指標－平均每人所得與消費 2
表1-2　民間消費結構 2