臺灣博碩士論文加值系統

　　本研究是在動機理論下，加入文化衝擊作為中介變數，探討民眾參與金門坑道音樂節之動機與行為意圖。有別於傳統上使用以共變數為基礎的結構性方程模型（Covariance-Based Structural Equation Models，CB-SEM），本研究以結構性方程模型-偏最小平方法（Partial Least Square Structural Equation Models，PLS-SEM）進行分析，以解決取得實證樣本數太少的問題。本研究利用網路問卷調查，共取得289份資料，其中有效問卷為163份，無效問卷為126份，有效百分比率為56%。實證研究主要結果如下：參與金門坑道音樂節的動機會顯著的正向影響行為意圖；參與金門坑道音樂節的動機亦會顯著的正向影響文化衝擊；參與金門坑道音樂節的文化衝擊會顯著的正向影響行為意圖，以上結果與既存文獻之結果相同。最後，希望藉由此研究問卷調查結果，能提供改善意見給爾後年度辦理「金門坑道音樂節」活動時所參考，也希望將金門的特色文化與景點，藉由表演活動能延續下去，讓更多民眾可以看見金門的特色文化。

　　This study is based on the motivational theory and uses culture shock as an intermediary variable to investigate the relationship between motivation and behavioral intentions of people participating in the Kinmen Tunnel Music Festival. In order to solve the limitation caused by small sample size, this study uses partial least square structural equation models（PLS-SEM）instead of covariance-based structural equation models (CB-SEM) to do the empirical studies. An online questionnaire is used in the study. There are 289 data being collected in total, including 163 valid questionnaires and 126 invalid questionnaires, with a valid response rate of 56%. The main results of the empirical research are as follows: the motivation to participate in the Kinmen Tunnel Music Festival has a significantly positive impact on behavioral intentions; the motivation to participate in the Kinmen Tunnel Music Festival also significantly and positively affects the culture shock; the cultural shock of participating in the Kinmen Tunnel Music Festival can positively influence behavioral intentions, and the above results are the same as those in the existing literature. According to the results, it is hoped to provide suggestions to related organizations for the improvement of future Kinmen Tunnel Music Festival. Through the annual performance of Kinmen Tunnel Music Festival, I also in hope that the characteristic culture and attractions of Kinmen can be passed on and seen by more people.

中文摘要 I
英文摘要 II
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究限制 3
第四節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 戰地史蹟翟山坑道及坑道音樂節的源由 6
第二節 文化衝擊 10
第三節 動機理論 11
第四節 行為意圖 12
第三章 研究方法 14
第一節 研究架構與假設 14
第二節 研究對象與抽樣 15
第三節 問卷設計 15
一、 個人背景資料 15
二、 參與金門坑道音樂節的動機 16
三、 參與金門坑道音樂節的文化衝擊 17
四、 參與金門坑道音樂節的行為意圖 18
第四節 資料處理與統計方法 18
第四章 研究結果與分析 20
第一節 個人背景變項分析 20
第二節 信度分析 23
一、 參與金門坑道音樂節動機之信度分析 23
二、 參與金門坑道音樂節文化衝擊之信度分析 25
三、 參與金門坑道音樂節行為意圖之信度分析 27
第三節 描述性統計分析 27
一、 參與金門坑道音樂節動機之描述性統計分析 27
二、 參與金門坑道音樂節文化衝擊之描述性統計分析 29
三、 參與金門坑道音樂節行為意圖之描述性統計分析 30
第四節 差異性分析 31
一、 不同性別對各構面之差異性分析 31
二、 不同婚姻狀況對各構面之差異性分析 33
三、 不同參加次數對各構面之差異性分析 35
四、 不同參與夥伴對各構面之差異性分析 37
第五節 相關性分析 38
第六節 結構性方程模型-偏最小平方法 39
一、 收斂信度 39
二、 區別效度 42
三、 結構模型 43
第五章 結論與建議 45
第一節 研究發現與結論 45
第二節 建議 47
參考文獻 49
附錄 51
附錄 1 金門國家公園91-95年度各遊憩據點遊客人次統計表 51
附錄 2 金門國家公園96-101年度各遊憩據點遊客人次統計表 52
附錄 3 金門國家公園102-105年度各遊憩據點遊客人次統計表 53
附錄 4 金門國家公園106-109年度各遊憩據點遊客人次統計表 54
圖目錄
圖 1 研究流程圖 5
圖 2 研究架構圖 14
圖 3 結構性方程圖 44
表目錄
表 1 本島國家公園91-108年度遊憩據點遊客人數統計表 9
表 2 外島國家公園91-108年度遊憩據點遊客人數統計表 10
表 3 個人基本資料 22
表 4 旅遊特性 23
表 5 參與金門坑道音樂節動機之信度分析 24
表 6 參與金門坑道音樂節文化衝擊之信度分析 26
表 7 參與金門坑道音樂節行為意圖之信度分析 27
表 8 參與金門坑道音樂節動機之描述性統計分析 28
表 9 參與金門坑道音樂節文化衝擊之描述性統計分析 30
表 10 參與金門坑道音樂節行為意圖之描述性統計分析 31
表 11 不同性別對各構面之差異性分析 33
表 12 不同婚姻狀況對各構面之差異性分析 34
表 13 不同參加次數對各構面之差異性分析 36
表 14 不同參與夥伴對各構面之差異性分析 38
表 15 參與金門坑道音樂節的動機、文化衝擊與行為意圖之相關性分析 39
表 16 動機、文化衝擊與行為意圖之因素負荷量 40
表 17 動機、文化衝擊與行為意圖之信度、組合信度與AVE 41
表 18 Fornell-Larcker criterion 42
表 19 cross-loadings 43
表 20 路徑係數表 44

一、英文文獻
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