臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要目的在深入探究畫廊的營運活動，並運用商業模式的架構對畫廊 事業進行分析，試圖了解畫廊如何為藝術家、收藏家及藝術品創造價值。為建立 研究的觀念基礎，本研究首先以文獻回顧方式從藝術市場結構與發展概況兩大面 向對發展畫廊產業背景做一理解，採用商業模式構成要素及類型來作為畫廊產業 分析的理論基礎，從藝術價值創造來探索畫廊價值創造過程的環節。本研究採用 多重個案研究法，運用文件、深入訪談及直接觀察等資料蒐集方式深入研究首都 藝術中心、黎畫廊、家畫廊、北風藝廊及非常廟藝文空間等具有不同以往商業模 式之畫廊。訪談工作採兩階段方式進行，首先透過畫廊產業專家訪談來對畫廊產 業現況進行理解，據以進一步釐訂研究命題以作為第二階段研究發展之依據。第 二階段則針對本研究釐定之探索面向對畫廊經營者進行深度訪談，進一步了解個 案畫廊近年在商業模式上的變革。本研究發現畫廊商業模式的變革受到外部環境 與價值創造對象的影響，外部環境的影響因素包括政府扶植藝術產業的政策不足 、亞洲藝術市場整合、網路科技及藝術中介平台的出現。而畫廊內部則因價值創 造對象的不同，在價值創造的環節和策略的選擇進行動態的調整，為因應這些外部和內部的改變，畫廊商業模式也越趨複雜及多元。

The purpose of this research is to explore the latest business model innovation in Taiwan’s art gallery industry and to advance understanding on how art galleries create and capture value within a value network. Building on the concept of business model and the structure of art market and the state of art gallery industry are explored. Using case study as a research strategy, cases included in this research are Capital Art Center, Lee Gallery, Jia Art Gallery, BF Gallery and Very Temple Artsalon. Data collection methods have included document analysis, in-depth interviewings and direct observation. The findings suggest that latest business model of art galleries in Taiwan is rather complex, because of the changes in external and internal environments. The external factors have included the failure of arts policy, the integration of Asian art market, internet technology and the emergence of recent intermediary platforms. As a result of targeting on different prospects and to create value for these constituents, different adaptive strategies are oberved. The research contributes to business management in art galleries and helps managers to improve their business models in terms of strategic choices.

摘要 I
Abstract II
目錄 III
表目錄 V
圖目錄 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究問題 3
第二章 文獻回顧 5
第一節 藝術市場結構與發展概況 5
第二節 商業模式和畫廊產業 9
第三節 藝術品的價值創造 19
第三章 研究設計與實施 23
第一節 研究架構與策略 23
第二節 研究對象 25
第三節 研究資料蒐集方法與工具 27
第四節 資料分析 29
第五節 研究實施程序 30
第四章 研究結果分析與討論 33
第一節 畫廊產業與營運模式近況 33
第二節 個案分析 44
第三節 跨個案研究分析 66
第五章 結論與建議 81
第一節 研究結論 81
第二節 研究建議 84
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