臺灣博碩士論文加值系統

品牌的存在是為了和其他同質品牌做區隔，並且根據企業的發展和經營狀況而有所調整，其中最受矚目的則是企業標誌，因此往往忽視輔助圖形的重要性。我們知道完好的品牌識別能提升品牌價值，利用明確的企業識別規範與設計確切傳達出企業形象，具體程度更是無時無刻接觸消費者的生活面，也因此，現今企業無不重視旗下品牌的現況和未來發展潛力，然而如何運用品牌形象與美學結合，創造企業獲利便成為關鍵所在。因此在研究方法上，使用文獻探討、內容分析、案例調查等方法進行資料分析與檢視。本研究提出三個面向來探討：一、品牌形象與輔助圖形展開。二、輔助圖形的定義。三、歸納整理品牌識別系統發展案例。 透過養樂多委託之產學合作案 「養樂多50週年形象規劃設計案」 ，藉由本產學合作案為養樂多50週年設計建立明確形象，整體經由50週年識別形象衍生規劃出一套整體視覺設計行銷，並且透過展場形塑視覺化表現，呈現養樂多重視企業內在整體理念的認同與創造性設計創新的面相。

The purpose of branding is to differentiate a brand from other similar brands. The direction of the branding is adjusted according to the development and operation status of the enterprise. One of the most significant design of a branding process is the logo of an enterprise and the importance of the supplementary design is often neglected. It is known that a perfect branding identification can promote the value of a brand and the image of an enterprise can be accurately expressed by using the specification and design of an clear enterprise identity. The effect of this image can influence the perception of an consumer towards the enterprise, therefore enterprises nowadays value the current state of its own branding and the potentials of future development of the branding. However, the key of creating benefits for an enterprise lays in the art of utilizing the combination of brand image and aesthetics. Literature reviews, content analysis and case studies are the methodologies used for the purpose of data analysis and review in this research. This research brings up three main discussions: the expansion of brand image and supplementary design; the definition of supplementary design; the summarizing and organizing of the development of brand identity system case studies. Through the project of cooperation between industry and university “ Creative Design , 50th Anniversary of YAKULT (the Project of ‘Designing and System of Image) ” commissioned by YAKULT Corporation (YAKULT) , discussing how the designing team apply the design on the ceramic plate, and utilizing visual effects to express how YAKULT values the enterprise’s inner overall concept of identity and creative design.

中文摘要................................................................................................................i

Abstract ...............................................................................................................ii

誌謝.......................................................................................................................iii

目錄.......................................................................................................................iv

表目錄....................................................................................................................v

圖目錄....................................................................................................................vi

第一章、緒論...........................................................................................................1

第一節 創作背景與動機............................................................................................1
第二節 創作研究目的...............................................................................................2
第三節 創作研究方法...............................................................................................2
第四節 創作研究範圍與限制.....................................................................................3
第五節 創作研究架構圖...........................................................................................5

第二章、文獻探討...................................................................................................6
第一節 品牌形象概述.............................................................................................6
一、品牌與品牌形象定義........................................................................................6
二、品牌形象功能.................................................................................................10
三、品牌形象形塑階段...........................................................................................13
第二節 輔助圖案與品牌形象展開............................................................................20
一、輔助圖形定義.................................................................................................20
二、輔助圖形在品牌形象功能.................................................................................21
三、故事性與情感連結...........................................................................................23
第三節 小結........................................................................................................27

第三章、 個案分析...............................................................................................28
第一節 個案分析要點 ...........................................................................................28
一、模組化..........................................................................................................29
二、重複連續律....................................................................................................33
三、故事性..........................................................................................................37
四、對稱.............................................................................................................41
五、解構型態.......................................................................................................46
第二節 產學合作案例分析.....................................................................................54
一、和成企業概況................................................................................................54
(一) 企業經營理念...............................................................................................55
(二)　企業標誌與標語...........................................................................................56
(三)　企業形象分析..............................................................................................58
二、形塑和成企業壁面形象設計案..........................................................................58
第三節 小節........................................................................................................65

第四章、 設計創作研究表現...................................................................................66
第一節 養樂多品牌形象發展..................................................................................66
一、養樂多品牌概況.............................................................................................67
(一)　企業沿革.....................................................................................................67
(二)　企業經營理念...............................................................................................68
二、養樂多企業分析結果.......................................................................................69
第二節 養樂多視覺內容分析..................................................................................73
一、視覺識別資料現況分析....................................................................................73
二、視覺識別資料分析結果....................................................................................76
三、研究發現與建議..............................................................................................81
第三節 養樂多50週年形象視覺識別設計..................................................................82
一、設計創作論述..................................................................................................82
二、設計創作流程..................................................................................................83
三、設計創作表現形式............................................................................................84
四、設計創作作品解析............................................................................................86
(一) 基本系統設計..................................................................................................89
(二)　應用系統設計.................................................................................................96

第五章、設計創作呈現與展覽規劃.............................................................................115
第一節 展覽視覺形象..............................................................................................115
一、設計創作海報....................................................................................................115
二、展覽邀請卡設計.................................................................................................116
第二節 設計創作展場實景.........................................................................................117
一、設計創作主題與理念............................................................................................117
二、設計創作項目......................................................................................................117
三、作品展覽成果表現................................................................................................118

第六章、 結論與建議..................................................................................................121
第一節 創作心得與檢討...............................................................................................121
第二節 後續研究建議...................................................................................................122

參考文獻.....................................................................................................................123
附錄............................................................................................................................127

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