臺灣博碩士論文加值系統

　　近年台劇以題材特殊、多元的類型劇當道，同時也面對韓劇和陸劇的強力競爭，以愛情為基礎的《想見你》卻能在如此背景下脫穎而出、創造高收視，並引起眾多討論與好評，甚至引發網路社群的跟風熱潮，實為難得。本研究採立意抽樣，對16位觀看完《想見你》的觀眾進行半結構式訪談，透過戲劇元素、觀眾心理需求二方面來了解該劇引發熱議的原因，並進一步探討其如何影響消費者行為；同時，也經由訪談該劇的行銷人員，了解行銷端規劃與執行過程的特色，探討該劇宣傳成功之因素。
　　本研究發現，《想見你》在既有的愛情劇路線中巧妙地融入多元議題，以奇幻、懸疑的方式帶出貼近真實生活的情節，使觀眾感到好奇又容易投入其中，並經由細膩的情感呈現以及細節的打造走入觀眾內心深處，給予觀眾強烈、深刻的感受，進而促使其反思過往的言行、更認識自己與同理他人，並希望透過該劇與他人交流想法。觀眾在觀劇後會藉由重複聽歌或觀看、造訪拍攝地點、購買周邊商品等行為，讓自己沉浸在該劇氛圍中，但仍會理性地考量現實因素再做出行動。行銷端則是認真看待每一細節，透過「走心」的方式陪伴觀眾度過生活，使其感受到被用心著想與對待，深化與延續該劇帶給觀眾的感受。
　　本研究期望能提供未來的台劇創作與行銷做為參考，讓更多台劇發光、發熱，開創既獨特又豐富多元的台劇潮流。

The Taiwanese drama, Someday or One Day, was one of the most popular TV series in the last three years. Someday or One Day has received a high TV rating, generated a lot of discussion and won high praises from both the audience and critics alike. The competition for TV drama domination is fierce in Taiwan because the Taiwanese drama not only has to compete with others TV series produced locally but also TV serials from Korea and China. To understand the successful factors of Someday or One Day, the study used a purposive sampling technique and conducted semi-structured interviews to collect information. In addition, the study also investigated the successful factors from the perspective of marketer of this TV series to investigate how the marketing strategies were planned and executed.
This study found that the time-travelling and suspenseful components combined with this drama’s attentiveness to the small details of daily life bring it alive, allowed the viewers to immerse themselves in the show, as well as reflect on their own behavior. Through this the audience is more willing to look into their own soul, to sympathize with others, and to share their opinions with others. The findings of this study also have a great marketing implication. Even after the drama is over, the loyal fans still watch the serials again and again, listen to the theme song, and visit the locations where the series was filmed to immerse themselves in the drama once again. The interview from the marketer confirmed that the sentiments felt by the audience were exactly what they intended.
The purpose of this study is to investigate the successful factors of a Taiwanese drama in the hope that future Taiwanese drama will be able to follow this model, allowing Taiwanese drama to be become a dominating play in the realm of the global TV series.

誌謝　i
摘要　ii
Abstract　iii
目次　iv
表目次　v
圖目次　vi

第一章 緒論　1
第一節 研究背景　1
第二節 研究動機與目的　2

第二章 文獻探討　4
第一節 戲劇元素　4
第二節 觀眾心理需求　6
第三節 消費者行為　7

第三章 研究方法　10
第一節 研究個案介紹　10
第二節 質性研究方法　12
第三節 抽樣方法與研究樣本　13
第四節 研究設計　16

第四章 研究結果　21
第一節《想見你》吸引人之戲劇元素　21
第二節《想見你》滿足人之心理需求　39
第三節《想見你》觀眾接觸相關網路資訊及社群之影響　47
第四節 觀眾受到《想見你》影響之觀後行為　52
第五節《想見你》之行銷規劃過程與特色　59

第五章 結論與建議　63
第一節 研究結論　63
第二節 研究限制與建議　65

參考文獻　66
附錄 行銷人員訪談記錄　69

一、英文部分
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2017). Marketing Management: An Asian Perspective. London, England: Pearson.

二、中文部分
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想見你 - TaiwanDrama - 批踢踢實業坊（2020）。取自https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/search?q=%E6%83%B3%E8%A6%8B%E4%BD%A0
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