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研究生:陳美華
論文名稱:台北市議員女性候選人競選文宣內容之分析─以第九屆政黨提名候選人平面文宣為例
指導教授:彭懷恩彭懷恩引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:政治學研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:政治學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:女性候選人競選平面文宣內容台北市議員
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在傳統的政治領域中,向來被認為是男性所主宰的領域,而女性一向位居次屬地位,似乎扮演著花瓶似的政治配角,其參政也常成為政黨在爭取婦女選票,象徵性尊重女性的策略性操弄手對;這樣的政治角色因此導致女性從政在形式上遠大於實質上的意義,甚至有可能在加上社會傳統價值迷思的干擾,更是抹煞了女性的參政空間。
但近年來,隨著女權自主的提倡,女性從政的熱潮在全球各地興起,女性在這個由男性主導的領域,並非完全處於被動的地位了,女性也能在政領域中扮演重要角色。因為女性在從政表現上已不遜於男性,自1980年代開始,有許多的研究者開始探索有關女性在政治上的表現,本研究順應著這樣的熱潮,想了解女性候選人在競選文宣內容的表現上,所表現出來的特質和彼此之間的差異。
本研究之所以要以競選文宣作為研究文本,主要是因為競選文宣運用的成功與否係關乎候選人能否順利當選,這對於區域地方性的市議員選舉而言更是如此。另外,為何以2002年台北市議員選舉作為研究對象,則是因為台北市議員選舉,女性的參選人數和當選人數的比例,皆是全國之冠;此外,曾有研究顯示,女性在民意代表或地方層次選舉中的表現較為突出,因此其女性候選人的競選文宣可說是在選舉中扮演著舉足輕重的角色。
本研究採取內容分析法,以定量、客觀、有系統的方式分析比較各政黨提名之女性候選人的競選文宣表現。而本研究內容分析的結果,發現女性候選人在競選文宣上的表現,確實有多方面的差異性,不論是語文訊息或是非語文訊息;然而女性候選人在競選文宣上表現的特質,仍然受到性別刻板印象深植於各女性候選人的心中,因次進一步反映在候選人競選文宣所表現出來的性別特質。
內 容 目 錄
第一章 緒論
第一節 研究動機與目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧1
第二節 研究對象與範圍‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧8
第二章 文獻檢閱
第一節 女性參政特質相關研究‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧11
第二節 商業行銷與政治行銷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧17
第三節 政治廣告與負面政治廣告‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧21
第四節 競選文宣相關研究‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧31
第三章 研究方法
第一節 內容分析法‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧43
第二節 研究設計‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧46
第三節 類目建構與說明‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧49
第四章 研究分析
第一節 女性候選人在競選文宣中政見議題的比較‧‧‧‧‧55
第二節 女性候選人在競選文宣中形象特質的比較‧‧‧‧‧58
第三節 女性候選人在競選文宣中訴求方式的比較‧‧‧‧‧60
第四節 女性候選人在競選文宣中圖像表現的比較‧‧‧‧‧62
第五節 總結‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧69
第五章 討論與建議
第一節 討論‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧74
第二節 研究限制與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧77
表目錄
表1-1 各級民選公職人員女性人數與百分比‧‧‧‧‧‧‧3
表1-2 各政黨提名女性候選人數‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧9
表2-1 負面政治廣告的定義‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧27
表2-2 選民的分類與競選文宣的關係‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧33
表2-3 Joslyn分析803則政治廣告的比例‧‧‧‧‧‧‧‧39
表4-1 女性候選人的競選文宣與政見議題之有無‧‧‧‧‧55
表4-2 女性候選人的競選文宣與政見議題內容‧‧‧‧‧‧56
表4-3 女性候選人的競選文宣與形象特質‧‧‧‧‧‧‧‧58
表4-4 女性候選人的競選文宣與文宣訴求‧‧‧‧‧‧‧‧61
表4-5 女性候選人的競選文宣與照片內容‧‧‧‧‧‧‧‧62
表4-5-1 女性候選人的競選文宣與衣著上的比較‧‧‧‧‧64
表4-5-2 女性候選人的競選文宣與肢體動作的比較‧‧‧‧65
表4-5-3 女性候選人的競選文宣與圖像呈現場景的比較‧‧65
表4-5-4 女性候選人的競選文宣與黨籍標籤的比較‧‧‧‧66
表4-5-5 女性候選人的競選文宣與漫畫圖片的使用比較‧‧67
表4-5-6 女性候選人的競選文宣與數字證據的使用比較‧‧67
圖目錄
圖2-1 政治行銷模式‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧19
圖2-2 Lasswell的傳播模式與競選文宣‧‧‧‧‧‧‧‧‧31
圖3-1 研究架構圖‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧48
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