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研究生:呂美玲
研究生(外文):Lu Mei-Ling
論文名稱:報紙廣告與臺灣社會變遷(1898-1944):以「臺灣日日新報」為例
指導教授:葉龍彥葉龍彥引用關係、鄭自隆鄭自隆引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:170
中文關鍵詞:日治時期、廣告與社會、廣告史、臺灣日日新報
相關次數:
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廣告是社會變遷下的產物,也是呈現社會的鏡子,本研究從社會變遷角度出發,以日治時期《臺灣日日新報》的廣告為例,透過歷史研究法將該報廣告發展置入三個年代討論,分別為明治時期(1895-1912)、大正時期(1912-1926)、昭和時期(1926-1945),試圖建構分析該報廣告以及建構廣告與社會之間的關係,研究結果發現如下:
1. 廣告顯現日治時期臺灣進入現代化社會:日治初期官方購買廣告以利宣傳政策與公告,而後隨著社會穩定,資本主義萌芽,廣告逐漸成長,進入1920與1930年代,臺灣邁向近代化,廣告內容逐漸活潑多元,不僅有汽車、電器等新科技產品,也有流行娛樂廣告,直至戰事發展,廣告風格才陸續受到影響。
2. 廣告呈現兩級文化移植:日本自明治維新後便勵行西化,而日本接收臺灣之後也將所吸收的西方文明移植至臺灣,隨著統治政策的改變,殖民政府明文管制舊有的生活習慣,並有計畫地輸入日本文化,以打造適合日本人的殖民環境,而臺灣接受殖民之後成為日本模仿西方文化的試驗地,加上日本在台灣實行的現代化教育制度,讓傳播西方文化有上行下效的效果,提升民眾的素質,此一階段不僅可以看到西方的近代藝術、文化思想的產物,也可見到各類新興事物如博覽會、廣播新科技、百貨公司等資本主義的產物。
3. 廣告受社會制約:廣告因不同時期的社會背景而有不同表現,根據McQuail借用Rosengren的文化社會四類型的討論,日治時期的廣告發展受到社會影響大,主要還是受到日本統治政策與經濟發展的影響,其廣告內容、風格、規格及廣告種類等,都與媒體發展有關係,而媒體發展仰賴當時的政治、經濟條件,在經濟條件優渥及媒體管制鬆綁之時,廣告逐漸蓬勃發展,但戰爭轉於劣勢時廣告發展卻急轉直下,原因也是政治與經濟的特別狀況,因此可說是落入社會結構決定廣告文化(唯物論)的象限中,廣告受到社會的制約仍大。
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第三節 日治時期的臺灣社會 5
第四節 臺灣日日新報的沿革與廣告 11
第二章 文獻探討 19
第一節 社會變遷 19
第二節 廣告與社會 26
第三章 研究方法 31
第一節 歷史研究法 31
第二節 研究對象 34
第四章 研究結果與發現 34
第一節 明治時期(1985-1912) 34
第二節 大正時期(1912-1926) 65
第三節 昭和時期(1926-1945) 99
第五章 結論與建議 161
第一節 結論 161
第二節 研究限制與建議 165
參考文獻 166
一、中文部分
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《臺灣日日新報》(無日期),取自:
http://140.109.14.52/ddnc/ttswebx?@0:0:1:ttsddn@@0.8386091702867415#JUMPOINT
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